Praca nad wizerunkiem : Strategia, konsekwencja i spójność działań employer brandingowych

• Autorzy: Julita Dąbrowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W Polsce można wyróżnić dwa podejścia dotyczące employer brandingu. Oba łączy grupa odbiorców, czyli aktualni i potencjalni pracownicy firmy czy organizacji. Pierwsze, węższe, to takie, które skupia się na działaniach wizerunkowo-rekrutacyjnych. Drugie zaś, szersze, obejmuje całokształt działań zarówno wizerunkowych, jak i rekrutacyjnych, edukacyjnych czy CSR-owych oraz komunikację wewnętrzną. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie świadomości marki; Wizerunek pracodawcy; Strategia marki

EN

Branding; Employer branding; Brand strategy

• Czasopismo: Personel i Zarządzanie
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 5
• Strony: 46--49

Twórcy

autor

Julita Dąbrowska

• Kalitero Public Relations

Bibliografia

• http://www.brief.pl/baza-wiedzy/badania/art235, raport-mec-marketerzy-o-korzystaniu-z-rpznorodnych-danych.html, 12.04.2013.
• http://www.brettminchigton.com/free-resources/strategy/139-your-most-important-employer-brand-asset-your-evp.html, 12.04.2013.