Gwiazdy jako sposób na reklamę - przypadek branży mody

• Autorzy: Andrzej Grabarczuk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z narzędzi manipulowania zachowaniami konsumenckimi są gwiazdy. Na rynku nie brakuje reklam, w których osoby o znanych twarzach zachęcają do nabycia określonych dóbr. Według niektórych wyliczeń już co piąta akcja promocyjna wykorzystuje tę metodę perswazji. W branży mody rola celebrities wydaje się jednak szczególnie ważna. Istnieje wiele gwiazd, które oprócz wykonywania swoich dotychczasowych obowiązków zawodowych projektuje odzież, a nawet tworzy własne marki. To znacznie więcej niż oczekuje się od znanych osobistości w tradycyjnym schemacie reklamy. Być może wynika to z faktu, że w obiegu mody doszło do odwrócenia kierunków. Dawniej nosiło się to, co dyktowali projektanci. Dziś zamiast korzystać z konceptualnych kreacji z wybiegów, ludzie wolą naśladować styl aktorek lub piosenkarek. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Reklama w mass mediach; Instrumenty marketingowe

EN

Advertising in mass media; Marketing instruments

• Czasopismo: Prace i Materiały Instytutu Studiów Międzynarodowych / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 40
• Strony: 163--176

Twórcy

autor

Andrzej Grabarczuk

Bibliografia

• Awdziej M., Tkaczyk J., Wspieranie produktu wizerunkiem gwiazdy, "Marketing w praktyce" 2002, nr 9.
• Barthes R., The Fashion System, University of California Press, Berkeley 1990.
• Bojańczyk J., Fashion people czyli patrz na gwiazdy, "Viva! Moda" 2007, nr 20.
• Celebrities w reklamach banków-czy tó zawsze wartość dodana, raport "Macroscope OMD/ OMG Metrics" listopad 2009, http://macrofaq.macroscope.p]/?str=arciiiwmn&id=272 (06.08.2010).
• Canning L.E., West D., Celebrity Endorsement iriBusiness Markets, http://www.impgroup. org/uploadś/papers/5 6 51 .pdf.
• Chmielewska D., Gwiazdy sportu w reklamie, "Magazyn Olimpijski" 2001, nr 7.
• Dior przeprasza Chiny za wypowiedź Stone, PAP, 29.05.2008.
• Epstein R.L., Sharon Stone in a GAP Turtleneck, red. Desser D., Jowett G., Hollywood Goes Shopping, University of Minnesota Press, Minneapolis 2000.
• Heath R., Ukryta moc reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.
• Kamins M.A., An Investigation into the Match-up Hypothesis in Celebrity Advertising: When Beauty May Be Only Skin Deep, "Journal of Advertising" 1990, nr 1.
• Kto za kogo ile zapłaci?, raport "PRESS-SERVICE Monitoring Mediów"http://www. pressservice.com.pl/gfx/pressservice/files/celebryci/kto_za_kogo_i_ile_zaplaci_-_infor- macjajprasowa_raport.doc.
• La Ferla R., The Celebrity Endorsement Game, "The New York Times" dn. 19.05.2005.
• Madej P., Moda na znaną twarz, "Viva! Moda" 2008, nr 8.
• McCracken G., Who Is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process, "Journal of Consumer Research" 1989, nr 12.
• Morin R., When Celebrity Endorsers Go Bad, "The Washington Post", z dn. 04.04.2002.
• Noniewicz J., Dokąd zaprowadzi cię życie?, "K Mag" 2010, nr 17.
• Nęcka E., Orzechowski J., Szymura J., Psychologia poznawcza, PWN, Warszawa 2006.
• Olbromski R, Małysz skacze do świata mody, http ://www.plej ada.p]/l 7,6453, news, 1,1 ,malysz- skacze-w-swiat-mody,artykul.html.
• 1Sadowska K., Polscy reklamodawcy kochają gwiazdy, "Puls Biznesu" z dn. 23.04.2010.
• Skirowski P., Jak Małysz wyskakał fortunę, "Gazeta"z dn. 22.02.2010.
• Shimp T.A., Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated Marketing Communica-tions, South-Western Cengage Learning, Mason 2010, s. 257-258.
• Story L., Selling Stars, "The New York Times" z dn.12.08.2006.
• Szydzińska K., Piękno zwraca uwagę, "Marketing w praktyce" 2004, nr 2.
• Tungate M., Adland: A Global History of Advertising, Kogan Page, London 2007.
• Widzyk A., Kłopoty supermodelki Kate Moss, PAP, 21.09.2005.
• Zaczyński M., Wronowska K., Gwiazdy antybiznesu, "Wprost" 2005, nr 34.