Brązowooka Barbie dopasowana do rynku

• Autorzy: Marta Wasilewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Możliwości dostosowania marketingu, nawet przy olbrzymich różnicach pomiędzy krajowymi rynkami, są liczne. Sztuką jest wiedzieć, jak je wykorzystać, kiedy się dopasować, a kiedy narzucić własną wizję. Korporacje globalne zdecydowanie opanowały tę sztukę do perfekcji. Źródłem większości kłopotów jest niewystarczające zrozumienie różnic i podobieństw pomiędzy poszczególnymi rynkami. Ale, czy to problem niemożliwy do pokonania? Nie. Przyjrzyjmy się, jak już od wielu lat radzą sobie światowe koncerny, które pośród wspomnianych różnic i podobieństw czują się jak ryby w wodzie. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Efektywne komunikowanie; Różnice kulturowe; Język reklamy

EN

Marketing communication; Effective communication; Cultural differences; Language of advertising

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 6
• Strony: 80--82

Twórcy

autor

Marta Wasilewska

• PKF Polska