Wpływ reklamy na siłę i wartość marki

• Autorzy: Grzegorz Urbanek

Warianty tytułu

Advertising Impact on the Brand Strength and Value

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł prezentuje wyniki badań na temat wpływu nakładów reklamowych na wartość oraz siłę marki i jej elementy składowe dla 142 polskich marek w roku 2010. Przeprowadzone analizy potwierdziły występowanie przewidywanych związków pomiędzy nakładami reklamowymi a wskaźnikiem siły marki i jego wybranymi składowymi oraz wartością marki. Współczynniki kierunkowe przy zmiennych objaśniających są statystycznie istotne a ich znak jest zgodny z przewidywaniami. Niskie współczynniki determinacji oznaczają, że nakłady reklamowe są jednym z wielu czynników wpływających na wartość oraz siłę marki. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents results of research on the impact of advertising on brand value and its strength based on 142 Polish brands for the year 2010. The analysis confirmed the existence of predicted relationships between the level of advertising expenditures and brand value, brand strength index and its components. The regression coefficients are statistically significant and their signs are in line with expectations. However, low coefficients of determination indicate that advertising expenditures are one of many factors influencing the value and strength of a brand.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Reklama; Marka; Wartość marki

EN

Marketing; Advertising; Brand; Brand value

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 50
• Strony: 115--126

Twórcy

autor

Grzegorz Urbanek

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Buschken J.: Determinants of Brand Advertising Efficiency, "Journal of Advertising" 2007, Vol. 36, No. 3.
• Doyle P.: Value-Based Marketing, Wiley, Chichester, 2008.
• Eng L., Keh H.: The Effects of Advertising and Brand Value on Future Operating and Market Performance, "Journal of Advertising" 2007, Vol. 36, No.4.
• Hansen L., Gronholdt L.: Modeling Purchasing as a Function of Advertising and Promotion, "International Journal of Advertising" 2002, 21(1).
• Kerin R., Sethuraman R.: Exploring the Brand Value - Shareholder Value Nexus for Consumer Goods Companies, "Journal of the Academy of Marketing Science" 1998, Vol. 26, No. 4.
• Madden T., Fehle F., Fournier S.: Brands Matter: An Emperical Demonstration of the Creation of Shareholder Value Through Branding, "Journal of the Academy of Marketing Science" 2006, Vol. 34, No. 2.
• Marki polskie, dodatek do dziennika "Rzeczpospolita" z dnia 2.12.2010.
• McAlister L., Srinivasan R., Kim M.: Advertising, Research and Development, and Systematic Risk of the Firm, "Journal of Marketing" 2007, Vol. 71.
• Mizik N., Jacobsen R.: Talk About Brand Strategy, "Harvard Business Review", September 2005.
• Pedrick J., Zufryden F.: "Journal of Advertising Research", November/December 1993.
• Shultz D., Schultz H.: IMC The Next Generation - Five Steps for Delivering Value and Measuring Returns Using Marketing Communication, McGraw Hill, Boston 2003.
• Srivastava R., Shervani T., Fahey L.: Market Based Assets and Shareholder Value: A Framework for Analysis, "Journal of Marketing", January 1998.
• Urbanek G.: Wpływ marki na wartość dla akcjonariuszy na przykładzie wybranych spółek notowanych na WGPW, "Marketing i Rynek" 2011, nr 8.
• Urbanek G.: Zastosowanie wskaźnika siły marki, "Marketing i Rynek" 2004, nr 12.
• Wood L.: Short-Term Effects of Advertising: Some Well-Established Empirical Law-Like Patterns, "Journal of Advertising Research", June 2009.
• Yoo B., Mandhachitara R.: Estimating Advertising Effects on Sales in a Competitive Setting, "Journal of Advertising Research", September 2003.