Racjonalność wyborów konsumentów na przykładzie branży ślubnej

• Autorzy: Joanna Gola

Warianty tytułu

The Rationality of Consumers Choice on the Example of Wedding Branch

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem głównym artykułu jest określenie, czy przyszłe panny młode podejmują racjonalne decyzje w zakresie zakupu sukni ślubnej. Składają się na niego cele szczegółowe: identyfikacja i charakterystyka zachowań przyszłych panien młodych w zakresie zakupu sukni ślubnej, określenie sytuacji w branży ślubnej oraz wskazanie determinant wpływających na wybór sukni. Celem empirycznym jest określenie możliwości wykorzystania wyników badań do optymalizacji strategii marketingowych salonów mody ślubnej. Mimo obiegowej opinii przewiduje się, że konsumenci dokonują racjonalnych wyborów w branży ślubnej. Dla realizacji wskazanych celów oraz weryfikacji hipotezy wykorzystano literaturę naukową, zasoby internetowe i przeprowadzono badania z wykorzystaniem metody ankietowej. (fragment tekstu)

EN

Consumer behaviour and rationality of behaviour are becoming more and more frequently touched topic. There is an opinion that consumers behave irrational when making decisions in bridal sector. However conducted researches indicate on unreal of this statement. Researches confirmed appearance of factors important for making decisions in choosing wedding dress. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Racjonalność zachowań; Zachowania konsumenta

EN

Rationality of behavior; Consumer behaviour

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 93 Współczesna gospodarka - wyzwania, dylematy perspektywy rozwoju
• Strony: 42--52

Twórcy

autor

Joanna Gola

Bibliografia

• Bajdak A.: Preferencje nabywców instytucjonalnych - metody badania. AE, Katowice 2005.
• Dane statystyczne - raport z 2008 roku. http://www.branzaslubna.pl/slubwlodzi/content/ view/58/95/.
• Falkowski A., Tyszka T.: Psychologia zachowań konsumenckich. GWP, Gdańsk 2009. http://www.fashionfromspain.com/staticFiles/Modanupcial_en_7427_.pdf.
• Michalin M., Pisarczyk B., Mruk H.: Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym. http://books.google.pl/books?id=37_fgDJUFosC&pg=PA61&lpg=PA61&dq=dob %C3%B3r+jednostek+wygodnych+metoda+doboru&source=bl&ots=OobO4N0Ky -&sig=g_dEB-fD_AbHatL7yYLf7ba4Za0&hl=pl&ei=3vaRTITMKuikOOH99O8H &sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=5&ved=0CCMQ6AEwBA