Zmiany w postrzeganiu marketingu w bankowości

• Autorzy: Grzegorz Kotliński

Warianty tytułu

Changes in the Perception of Marketing in Banking

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing, także ten bankowy, jest sferą działalności gospodarczej, która przesuwa punkt uwagi menedżerów na zmiany dokonujące się na całościowo widzianym rynku. Można formułować różne cele, jakie można stawiać działalności marketingowej. Ich konkretna treść jest uzależniona od indywidualnego oglądu sytuacji i swoistych uwarunkowań decyzyjnych. (fragment tekstu)

EN

Competition forced the employees of the banks know the rules of marketing. Have its methods to the requirements of the Polish market of bank services. Caused the change in his perception in banking. The most important became aggressive advertising in the media. It is in Polish conditions basis of success in the market. Its purpose is to highlight the advertised offer on the background of competition. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Banki; Bankowość; Marketing bankowy

EN

Banks; Banking; Bank marketing

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 105 Finanse w niestabilnym otoczeniu - dylematy i wyzwania : bankowość
• Strony: 155--163

Twórcy

autor

Grzegorz Kotliński

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• J. Hartmann: Widzialna ręka rynku. Filozofia marketingu. Wydawnictwo Aureus, Kraków 2010, s. 10-13.
• M. Capiga: Bankowość. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice 2008, s. 287.
• W. Grzegorczyk: Strategie marketingowe banków. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996, s. 66-67.
• M. Capiga: Kapitał klienta banku. Biblioteka Bankowca, Twigger, Warszawa 2005, s. 52.
• E. Kulińska-Sadłocha, G. Kotliński: Internet jako narzędzie kształtowania świadomości zrównoważonego rozwoju społęczno-gospodarczego. W: Społeczeństwo sieci. Gospodarka sieciowa w Europie Środkowej i Wschodniej. Red. S. Patrycki. Wydawnictwo KUL, Lublin 2011, s. 527-528.
• D. Kaznowski: Nowy marketing. VFP Communications, Warszawa 2008, s. 58.
• A.M. Wiśniewska, K. Liczmańska: Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w reklamie. W: Rocznikach ekonomicznych Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy. Wydawnictwo KPSW w Bydgoszczy. Zeszyt nr 4, Bydgoszcz 2011, s. 133-152.
• B. i W. Żurawik: Marketing usług finansowych. Wydawnictowo Naukowe PWN, Warszawa 1999, s. 17.