Gry komputerowe - współczesny nośnik product placement

• Autorzy: Andrzej Guzy
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Gry komputerowe stają się coraz bardziej popularną formą spędzania wolnego czasu. Badania pokazują, że 84% respondentów sięga po gry co najmniej raz w tygodniu, a 41% deklaruje, że robi to codziennie. Potwierdzają to również badania prowadzone w Stanach Zjednoczonych przez Nielsen Entertainment. (...) Gry komputerowe stają się tym samym atrakcyjnym nośnikiem przekazu promocyjnego. Okazuje się, że respondenci pozytywnie postrzegają product placement w grach komputerowych. Ponad połowa uważa, że takie działanie jest potrzebne. Duże przedsiębiorstwa zaangażowane w product placement mogą z powodzeniem zdecydować się na wejście do wirtualnego świata gier. Według respondentów największe znaczenie dla firm stosujących product placement w grach ma efekt przypominania o produkcie lub usłudze4. Takie działanie wpływa również na wzrost sprzedaży oraz pozwala budować pozytywny wizerunek produktu lub marki. Powyższe cele powinny być zatem realizowane przez przedsiębiorstwa stosujące product placement w grach komputerowych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Techniki komputerowe; Techniki promocji; Gry komputerowe; Product placement; Badania ankietowe; Reklama komputerowa; Marketing internetowy; Promocja produktu

EN

Computer techniques; Promotion techniques; Computer games; Product placement; Questionnaire survey; Computer advertising; e-marketing; Product promotion

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2011
• Tom: Warsztaty doktoranckie' 09. Zarządzanie - Finanse - Ekonomia
• Strony: 129--138

Twórcy

autor

Andrzej Guzy

Bibliografia

• Czarnecki A. : Product placement niekonwencjonalny sposób promocji. PWE, Warszawa 2003.
• Krzemiński A., Ratajczyk P. : Product placement w grach wideo, www.egospodarka.pl
• Szafrarz T. : Świat gier komputerowych, www.przeglad-techniczy.pl
• Tokarska-Nygat M. : To nie przypadek to product placement, www.opoka.org.pl
• Yi M. : Adverstisers Pay for Video Games. Product Placement Tradition no Longer Free Ride for Business, www.sfgate.com
• www.wirtualnemedia.pl