Czynniki decydujące o sile marki na podstawie rankingu marek polskich

• Autorzy: Grażyna Rosa

Warianty tytułu

Factors Determining the Strengh of the Brand Based on the Ranking of Polish Brands

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Siła marki jest wyznacznikiem pozycji produktu wobec konkurentów,wpływa na wielkość sprzedaży i rynku konsumentów. Na siłę marki wpływa wiele czynników, które można pogrupować na: tworzące pozycję rynkową, relacje z klientami, postrzeganie marki i rodzaj rynku. Przeprowadzona analiza wykazała, że liderami na polskim rynku są głównie marki z tradycją, marki, które dbają o stałe kształtowanie wizerunku, przywiązują wagę do działań promocyjnych. Do najsilniejszych polskich marek należą: Wedel, Winiary, Lubella, TVN, Pudliszki, Apart. Najsilniejszą jednak marką pozostaje Wedel, choć oceny w niektórych czynnikach wskazują na konieczność poprawy działań.(tekst z oryginału)

EN

The article analyzes the selected categories connected with the strength of the brand. The aim of the paper is an analysis of the market transformation of Polish brands, the analysis of rankings in various categories, evaluating the causes of changes in the market. The results of the studies come from the ranking of the most valuable Polish brands. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu

EN

Brand; Product brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 19
• Strony: 103--110

Twórcy

autor

Grażyna Rosa

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Ranking najcenniejszych polskich marek, "Rzeczpospolita", dodatek "Marki Polskie" 2.12.2010
• Encyklopedia marketingu, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1998, s. 281 i 342.
• W. Wrzosek, Funkcjonowanie rynku, PWE, Warszawa 1994
• Ph. Kotler, G. Armstrong, Principles of Marketing, Prentice Hall International, London 1989, s. 248.
• G. Urbanek, Obliczyć siłę marki, Ranking najcenniejszych polskich marek, "Rzeczpospolita", dodatek "Marki Polskie", 2.12.2010, s. 27.