Warianty tytułu
Brand Creation in the Time of Sensual Marketing as a Source of Organization Success
Języki publikacji
Abstrakty
Celem artykułu było przedstawienie ewolucji myślenia na temat marki od momentu pojawienia się na rynku orientacji marketingowej do marketingu sensualnego. Zaprezentowano ewolucję myślenia o marce w kontekście przekazu wartości konsumentom, przybliżono aktualne definicje pojęcia marki oraz przedstawiono czteroelementowy model struktury marki. Ważnym elementem rozważań na temat kreowania wartości marki było przedstawienie i krótka charakterystyka koncepcji rozbicia marki. (abstrakt oryginalny)
The purpose of the article was to present the evolution of thinking on the brand since the appearance of the marketing orientation to sensual marketing. The article presents the evolution of thinking about the brand in the context of bringing value for the consumers. There were eather brought closer the current definitions of the concept of the brand and shown the model of the Quad brand structure. An important element of reflection on the creation of brand value was the presentation and a short description of the concept of breaking the brand. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
73--81
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
- Altokrn J. (1999), Strategia marki, PWE, Warszawa.
- Kall J. (2001), Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
- Lindstrom M., Sense B. (2010), Marka pięciu zmysłów, Helion, Gliwice.
- Sadowska M. (2010), Kolekcjonerzy wrażeń, "Marketing w praktyce" nr l0, październik.
- htrp://ww.interbrand.co^ bestgobal-brands-2010.aspx, [dostęp: 09.01.2011]
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171243979
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.