Strategie produktowe w aspekcie wzrostu wartości przedsiębiorstwa

• Autorzy: Sławomir Juszczyk , Michał Tymiński

Warianty tytułu

Product Strategies in the Context of Enterprise Growth Value

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Efektywna strategia rozwoju jest cechą kluczową działalności gospodarczej podmiotu rynkowego. Ważnym elementem strategii produktowej jest analiza cyklu życia produktu. Pozwala ona przewidzieć zmiany cen, kosztu jednostkowego, sprzedaży i zysku w przyszłości. Zastosowano model trendu logistycznego opisujący trzy pierwsze fazy życia produktu, do analizy fazy schyłkowej wykorzystano krzywą Gompertza oraz modele logarytmiczne. W drugim etapie wybrano produkty maksymalizujące wartości sprzedaży przy ustalonym poziomie zysku. Maksymalizacja sprzedaży, a więc cash flow nie zawsze jest równoznaczna z maksymalizacją zysku. Zaproponowana konstrukcja modelu optymalizacyjnego wymaga zastosowania warunków Kuhna-Tuckera oraz funkcji Lagrange'a. W przyjętej strategii rozwoju firmy priorytetowym celem jest maksymalizacja sprzedaży. Przedsiębiorstwo powinno wprowadzać na rynek produkty zapewniające długofalowe wyrównanie strumieni finansowych. Przeprowadzone rozważania pozwalają rozwiązać problem wyznaczenia maksymalnej wartości sprzedaży w cyklu życia produktu. Prezentowaną procedurę decyzyjną zastosowano do wyboru optymalnego produktu przedsiębiorstwa odzieżowego w województwie łódzkim. (abstrakt oryginalny)

EN

Effective strategy development is a key feature of the economic activity of operator. An important element of product strategy is analyzing the product life cycle. It allows to predict price changes, unit cost, sales and profit in the future. Logistic model was used to describe the trend of the first three phases of product life, in the forth phase was used - Gompertz'a curve and logarithmic models. In the second stage was chosen the maximize value of products at a fixed level of profit. Maximize sales and therefore cash flow is not always synonymous with maximization of profit. The proposed design optimization model requires the application of Kuhn-Tucker conditions and Lagrange function. In its development strategy the company main objective is to maximize sales. The company should bring to market products that provide long-term alignment of financial flows. Conducted considerations solve the designation of a maximum value of sales product life cycle. Presented decision making procedure used to select the optimum product of apparel companies in the Lodz Province in Poland.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie przedsiębiorstwem; Strategia produktu; Cykl życia produktu; Wartość przedsiębiorstwa; Model Gompertza

EN

Enterprise management; Product strategy; Product life cycle; Enterprise value; Gompertz's model

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 38
• Strony: 405--417

Twórcy

autor

Sławomir Juszczyk

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Michał Tymiński

• Wyższa Szkoła Gospodarki Krajowej w Kutnie

Bibliografia

• Chiang A.C.: Podstawy ekonomii matematycznej.
• Jaruga A., Nowak W., Szychta A.: Rachunkowość zarządcza, Absolwent, Łódź 1999.
• Jaruga A., Szychta A.: Zaawansowana rachunkowość zarządcza, Fundacja Rozwoju Rachunkowości w Polsce, Warszawa 1994.
• Johnson N.L., Kotz S., Blakrishnan N.: Continuous univariante distributions, Vol. II, Wiley, NY 1995.
• Mazurek-Łapińska K.: Badania marketingowe, Akademia Ekonomiczna im. O. Langego, Wrocław 1999.
• Mynarski S.: Badania rynkowe w warunkach konkurencji, FOGRA, Kraków 1995.
• Orsoni J.: Marketing, Paryż 1987.
• Pociecha J.: Metody statystyczne w badaniach makroekonomicznych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996.
• Walica H.: Zarządzanie kapitałem w przedsiębiorstwie, Wyższa Szkoła Biznesu, Dąbrowa Górnicza 1999.
• Zawiślak R., Tymiński M.: The Effectiveness of Product strategies In Creating Company Value, Zeszyty Naukowe Nr 515, Wyd. US, Szczecin 2008.