Próba przewidywania trajektorii zmian sprzedaży na przykładzie branży piwnej ze szczególnym uwzglednieniem marek i produktów Kompanii Piwowarskiej S.A.

• Autorzy: Beata Wróblewska

Warianty tytułu

An Attempt to Predict the Empirical Shape of the Trajectories of Sae for Some Selected Products and Brands of Beer form Kompania Piwowarska S.A.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zarówno ustalenie, jaki kształt przybierały trajektorie sprzedaży, czyli krzywe opisujące zmiany sprzedaży w czasie, dla marek i kategorii produktów branży piwnej, jak i sprawdzenie, czy wystąpił spotykany w literaturze klasyczny cykl życia marek i poszczególnych kategorii produktowych. Autorka postanowiłą również zbadać częstość występowania klasycznych funkcji, znanych z teorii ekonometrii, w szeregach czasowych opisujących sprzedaż poszczególnych piw, jak i marek branży piwnej. (fragment tekstu)

EN

This paper tries to answer the question, what empirical shape the trajectories of sale for some selected brands of beer may have. The trajetories can be used as an estimation of a product/brand life cycle, which consists of 5 phases. A successful prediction of each phase duration can mean financial benefit for company in a long term. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Sprzedaż produktu; Marka produktu; Cykl życia produktu

EN

Product sales; Product brand; Product life cycle

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 84
• Strony: 240--256

Twórcy

autor

Beata Wróblewska

Bibliografia

• Bass F. M., A new Product Growth Model for Consumer Durables, "Management" nr 31, s. 215-227.
• Cox W.E., Product Life Cycle as marketing models, "The Journal of Business" 1967, X, s. 375-384.
• Baker M., Hart S., Product Strategy and Management, Prentice Hall, 1999.
• Dhalla N.K. i Yuspeh S., Forget the Product Life Cycle Concept, "Harvard Business Review" 1976,1-II, s. 102-112.
• Hinkle J., Life Cycle, Nielsen Co., New York, 1966.
• Kotler Ph., Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg S.A., Warszawa 1999.
• Kurawarwala A. A., Matsuo H., Forecasting and inventory management of short life cycle products, "Operations Research" 1996, nr 1, s. 131-150.
• Lambin J. J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, 2001 Warszawa.
• Levitt T" Exploit the Product Life Cycle, "Harvard Business Review" 1965, XI-XI1, s. 81-96.
• Mruk H., Rutkowski I., Strategia produktu, PWE, Warszawa 1999.
• Poili R. i Cook V. J., Validity of the Product Life Cycle, "The Journal of Business" 1969, X, s. 385-400.
• Sojkin B., Zarządzanie produktem, PWE, Warszawa 2003.
• Zeliaś A., Teoria prognozy, PWE, Warszawa 1997.