Wykorzystanie technik neuromarketingowych do badań postrzegania opakowań produktów

• Autorzy: Jarosław Świda , Bartłomiej Kabaja

Warianty tytułu

The Use of Neuromarketing Techniques to Study the Perception of the Consumer Products Packaging

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono teoretyczne podstawy neuromarketingu oraz technik badań neuromarketingowych, zwłaszcza techniki eye-tracking, w aspekcie ich wykorzystania do badań opakowań produktów. Scharakteryzowano także prowadzone w zagranicznych ośrodkach akademickich badania z wykorzystaniem eye-trackingu, służące ocenie projektów opakowań z punktu widzenia postrzegania opakowań przez konsumentów. Artykuł stanowi teoretyczny wstęp do badań postrzegania opakowań produktów przez konsumentów prowadzonych przez autorów z wykorzystaniem urządzenia eye-tracker. (abstrakt oryginalny)

EN

This article discusses the theoretical basis of neuromarketing and neuromarketing research techniques, particularly eye-tracking technology, in terms of their use in the testing of packaging products. Characterized also conducted academic research centers using eye-tracking to evaluate the design of packaging from the point of view of the perception of consumer packaging. The article is a theoretical introduction to research in the perception of product packaging by consumers conducted by the authors using an eye-tracker. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Opakowania; Zachowania konsumenta; Psychologia konsumenta; Neuromarketing

EN

Packaging; Consumer behaviour; Consumer psychology; Neuromarketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 11
• Strony: 26--30

Twórcy

autor

Jarosław Świda

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

autor

Bartłomiej Kabaja

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• M. Lindstrom, Zakupologia, Prawdy i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy, Społeczny Instytut Wydawniczy Znak, Warszawa 2009.
• R.K. Ohme, Biometryczny przełom w marketingu. Jak dzięki wykorzystaniu badań biometrycznych podnosić skuteczność komunikacji marketingowej i budować trwałe, emocjonalne relacje z klientami, "Harvard Business Review Polska" 2011, nr 7/8.
• H. Mruk, Neuromarketing jako obszar badań interdyscyplinarnych. W: Współczesny marketing. Trendy. Działania, G. Sobczyk (red.), PWE, Warszawa 2008, s. 97.
• J. Woźniak, Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta, Helion, Gliwice 2012.
• K. Witak, Neuromarketing - małżeństwo nauki z biznesem, 2007, www.naszymzdaniem.dlastudenta.pl
• R.K. Ohme, Neuromarketing jako owoc mariażu nauki z biznesem, "Marketing i Rynek" 2008, nr 2.
• D. Reykowska, Neuromarketing to nie magia, "Marketing w Praktyce" 2009, nr 3.
• P. Koziejowska, Neuromarketing czyli rytuały na zakupach, 2013, www.gwiazdy.com.pl
• www.slideshare.net, odczyt: 19.12.2012.
• www.edisonda.pl, odczyt: 07.12.2012.
• S. Young, Neuroscience Explains the Emotional Buy, "Brand Packaging" 2011, No. 5.
• A. Gawasane, L. Bix, J. Fuente, R.P. Sundar, T.J. Smith, Consumer Attention to an Over-the counter Warning in Four Different Styles of Design, "Packing Technology and Science" 2012, No.7.
• M.R. Munafo, N. Roberts, L. Bauld, U. Leonards, Plain Packaging Increases Visual Attention to Health Warnings on Cigarette Packs in Non-smokers and Weekly Smokers but not Daily Smokers, Society for the Study of Addiction 2011.
• R.A. Hurley, J. Galvarino, E. Thackston, A. Ouzts, A. Pham, The Effect of Modifying Structure to Display Product Versus Graphical Representation on Packaging, "Packaging Technology and Science" 2012, Vol. 26.