Warianty tytułu
The Use of Neuromarketing Techniques to Study the Perception of the Consumer Products Packaging
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule omówiono teoretyczne podstawy neuromarketingu oraz technik badań neuromarketingowych, zwłaszcza techniki eye-tracking, w aspekcie ich wykorzystania do badań opakowań produktów. Scharakteryzowano także prowadzone w zagranicznych ośrodkach akademickich badania z wykorzystaniem eye-trackingu, służące ocenie projektów opakowań z punktu widzenia postrzegania opakowań przez konsumentów. Artykuł stanowi teoretyczny wstęp do badań postrzegania opakowań produktów przez konsumentów prowadzonych przez autorów z wykorzystaniem urządzenia eye-tracker. (abstrakt oryginalny)
This article discusses the theoretical basis of neuromarketing and neuromarketing research techniques, particularly eye-tracking technology, in terms of their use in the testing of packaging products. Characterized also conducted academic research centers using eye-tracking to evaluate the design of packaging from the point of view of the perception of consumer packaging. The article is a theoretical introduction to research in the perception of product packaging by consumers conducted by the authors using an eye-tracker. (original abstract)
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
Bibliografia
- M. Lindstrom, Zakupologia, Prawdy i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy, Społeczny Instytut Wydawniczy Znak, Warszawa 2009.
- R.K. Ohme, Biometryczny przełom w marketingu. Jak dzięki wykorzystaniu badań biometrycznych podnosić skuteczność komunikacji marketingowej i budować trwałe, emocjonalne relacje z klientami, "Harvard Business Review Polska" 2011, nr 7/8.
- H. Mruk, Neuromarketing jako obszar badań interdyscyplinarnych. W: Współczesny marketing. Trendy. Działania, G. Sobczyk (red.), PWE, Warszawa 2008, s. 97.
- J. Woźniak, Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta, Helion, Gliwice 2012.
- K. Witak, Neuromarketing - małżeństwo nauki z biznesem, 2007, www.naszymzdaniem.dlastudenta.pl
- R.K. Ohme, Neuromarketing jako owoc mariażu nauki z biznesem, "Marketing i Rynek" 2008, nr 2.
- D. Reykowska, Neuromarketing to nie magia, "Marketing w Praktyce" 2009, nr 3.
- P. Koziejowska, Neuromarketing czyli rytuały na zakupach, 2013, www.gwiazdy.com.pl
- www.slideshare.net, odczyt: 19.12.2012.
- www.edisonda.pl, odczyt: 07.12.2012.
- S. Young, Neuroscience Explains the Emotional Buy, "Brand Packaging" 2011, No. 5.
- A. Gawasane, L. Bix, J. Fuente, R.P. Sundar, T.J. Smith, Consumer Attention to an Over-the counter Warning in Four Different Styles of Design, "Packing Technology and Science" 2012, No.7.
- M.R. Munafo, N. Roberts, L. Bauld, U. Leonards, Plain Packaging Increases Visual Attention to Health Warnings on Cigarette Packs in Non-smokers and Weekly Smokers but not Daily Smokers, Society for the Study of Addiction 2011.
- R.A. Hurley, J. Galvarino, E. Thackston, A. Ouzts, A. Pham, The Effect of Modifying Structure to Display Product Versus Graphical Representation on Packaging, "Packaging Technology and Science" 2012, Vol. 26.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171251085