Zastosowanie badań marketingowych do pozycjonowania produktów

• Autorzy: Stanisław Kaczmarczyk

Warianty tytułu

Marketing Research Application to Product Positioning

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Bez badań marketingowych niemożliwe jest pozycjonowanie firmy i jej produktów. Zanim określona zostanie pozycja produktu, należy zbadać, jak klienci postrzegają go i różnicują. W następnej kolejności na podstawie wyników badań określa się pozycje konkurujących produktów. Pozycje te są prezentowane zwykle graficznie na dwuwymiarowych mapach przestrzennych. Są to mapy percepcji, preferencji i wyboru oraz postaw. Końcowe czynności badawcze pomagają wybrać pozycję rynkową produktu, a następnie ją promować i monitorować. (abstrakt oryginalny)

EN

Marketing research is necessary for a positioning of a firm or product. First, in order to do that one should investigate how consumers perceive and differentiate the product. Secondly, the positions of competing products are determined on the basis of research results. These positions are usually presented graphically on a two-dimensional spatial maps. There are four kinds of these maps: perceptual, preferential, optional, and attitudinal. The final research activities help to choose the right market position of a product, and finally, to promote and to monitor it. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Percepcja; Badania marketingowe; Produkt

EN

Perception; Marketing research; Product

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 32
• Strony: 79--93

Twórcy

autor

Stanisław Kaczmarczyk

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• D.A. Aaker, J.G. Myers, Advertising management, Prentice-Hall International, Inc., Englewood Cliffs, New Jersey 1987, s. 127.
• A. Payne, Marketing usług, PWE, Warszawa 1997, s. 143.
• J. Pogorzelski, Pozycjonowanie produktu, PWE, Warszawa 2008, s. 96.
• T. Ambler, Marketing od A do Z, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999, s. 225.
• N.K. Malhotra, Marketing research. An applied orientation, Pearson Prentice-Hall, Upper Saddle River, New Jersey 2007, s. 643.