Pozycjonowanie jako źródło przewagi konkurencyjnej uczelni w warunkach niżu demograficznego

• Autorzy: Hanna Hall

Warianty tytułu

Positioned as a Source of Competitive Advantage Universities in the Conditions of Demographic

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest zaprezentowanie zagadnień związanych z pozycjonowaniem uczelni ze szczególnym uwzględnieniem jego znaczenia dla polskich szkół wyższych w warunkach niżu demograficznego, procesu projektowania strategii pozycjonowania oraz jego przykładów. W opracowaniu wykorzystano źródła wtórne i wyniki badań własnych.(oryginalny abstrakt)

EN

The objective of the paper is to present main issues related to the positioning of the university with particular emphasis on the importance of positioning for Polish higher education institutions in the condition of demographic decline, the process of positioning strategy formulation and its examples. The study uses secondary sources and the results of author's primary research.(abstract original )

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie produktu; Szkolnictwo wyższe; Konkurencyjność

EN

Product positioning; Higher education; Competitiveness

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 24
• Strony: 289--301

Twórcy

autor

Hanna Hall

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• A. Ries, J. Trout, Positioning: the battle for youmind, New York, Warner Books, 1982, za: Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994, s. 286.
• Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie, red. J. Mazur, Difin, Warszawa 2002, s. 88, za: Z. Knecht, Zarządzanie marketingiem, C.H. Beck, Warszawa 2008, s. 66.
• Ph. Kotler, Marketing. Analiza..., s. 283.
• M. Krzyżanowska, Marketing usług organizacji niekomercyjnych, Wyd. Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2000, s. 95-96.
• I. Rutkowski, Strategie marketingowe - sposoby interpretacji, "Marketing i Rynek" 1995, nr 9.
• Ph. Kotler, K.F.A Fox, Strategic marketing for educational institutions, Prentice Hall, New Jersey 1995, s.163-164.
• T. Hayes, Przyszłość marketingu w szkołach wyższych, w: Marketing w szkole wyŜszej. Przemiany w orientacji marketingowej, red. G. Nowaczyk, D. Sobolewski, Wyd. Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2011, s. 125-126.
• A. Kulig, P. Lisiecki, Wyróżnić się, ale czym? Strategie marketingowe szkół wyŜszych, w: Marketing w szkole wyższej. Przemiany w orientacji..., s. 277.
• Ph. Kotler, K.F.A. Fox, Strategic marketing..., s. 178.
• Ph. Kotler, Marketing. Analiza..., s. 549.
• Ph. Kotler, K.F.A. Fox, Strategic marketing..., s. 178.
• Ph. Kotler, K.F.A. Fox, Strategic marketing..., s. 180.
• H.W. Boyd, M.L. Ray, E.C. Strong, An attitudinal framework for advertising strategy, "Journal of Marketing", April 1972, s. 27-33, za: H. Hall, Marketing w szkolnictwie..., s.84-85.
• J. Kall, Reklama, PWE, Warszawa 1999, s. 129.
• Ph. Kotler, K.F.A. Fox, Strategic marketing..., s. 180.
• M. Krzyżanowska, Marketing usług organizacji niekomercyjnych, Wyd. WyŜszej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2000, s. 95-96.
• A. Kulig, P. Lisiecki, Wyróżnić się, ale czym? Strategie..., s. 282-292, A. Pabian, Marketing szkoły wyższej, Wyd. ASPRA, Warszawa 2005, s. 100-107
• A. Kulig, P. Lisiecki, Wyróżnić się, ale czym? Strategie..., s. 281.
• Droga Koźmińskiego, "Perspektywy", kwiecień-maj 2011, s. 78.
• Strona internetowa Uczelni Łazarskiego, http://www.lazarski.pl/o-uczelni/misja/; Ułatwiamy karierę, Rozmowa z prof. dr hab. Darią Nałęcz, rektorem Uczelni Łazarskiego w Warszawie, "Perspektywy" 2011, nr 11-12, s. 5.
• ---