Wykorzystanie badań etnograficznych w kreowaniu marki

• Autorzy: Monika Skorek

Warianty tytułu

The Usage of Ethnographic Research in Brand Creating

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule została poruszona tematyka badań etnograficznych w odniesieniu do pozostałych rodzajów badań. Wykazano istotę wykorzystania etnografii do kreowania marek produktowych. Pokazane zostały narzędzia badawcze w zakresie etnografii oraz ich wykorzystanie do pozyskania dogłębnej, autentycznej wiedzy na temat percepcji i zachowań konsumentów na rynku. Pokazano także przykład kostek rosołowych do zobrazowania przeniesienia wniosków z badań na decyzje związane ze strategią marek produktowych.(oryginalny abstrakt)

EN

The paper consist the subject of ethnographic research in relation to other types of research. The essence of the use of ethnography to create product brands has been shown. There are presented the research tools used in the scope of ethnographic and their use to acquire in-depth, authentic knowledge of perception and behavior of consumers in the market. The example of bouillon has been used to show the transfer of the conclusions of the research to decisions which have been related to strategy of products' brand.(abstract original )

Słowa kluczowe

PL

Marka; Konsument

EN

Brand; Consumer

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 24
• Strony: 519--533

Twórcy

autor

Monika Skorek

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Ph. Kotler, Marketing, Rebis, Warszawa 2005, s. 140.
• M. Rószkiewicz, Metody ilościowe w badaniach marketingowych, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2002, s. 29; R. Pieczykolan, Informacja marketingowa, PWE, Warszawa 2005, s. 43.
• J.R. Webb, Understanding & Designing Marketing Research, Academic Press Limited, London, United Kingdom 1992, s. 24; P. Hague, Badania marketingowe. Planowanie, metodologia i ocena wyników, Helion, Gliwice 2006, s. 109.
• K. Mazurek-Łopacińska, Tendencje i kierunki w badaniach marketingowych, w: Badania marketingowe. Metody. Tendencje. Zastosowania, red. K. Mazurek-Łopacińska, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2003, s. 17.
• J.W. Schouten, J.H. Mcalexander, Subcultures of consumption: an ethnography of the new bikers, "The Journal of Consumer Research" 1995, Vol. 22, No. 1, s. 43-61.
• M. Angrosino, Badania etnograficzne i obserwacyjne, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2010, s. 19.
• E. Babbie, Badania społeczne w praktyce, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2007, s. 316.
• M. Hammersley, P. Atkinson, Metody badań terenowych, Zysk i S-ka, Poznań 2000, s. 11.
• A. Olejniczuk-Merta, Trzy generacje badań marketingowych, w: Badania marketingowe - nowe wyzwania, red. K. Mazurek-Łopacińska, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Wrocław 2010, s. 140.
• M. Angrosino, Badania etnograficzne..., s. 60.
• A. Olejniczuk-Merta, Trzy generacje badań marketingowych..., s. 141.
• M. Angrosino, Badania etnograficzne..., s. 84.
• M. Angrosino, Badania etnograficzne..., s. 140.
• J. Izmałkowa, Być zamiast pytać, "Marketing w Praktyce" 2009, czerwiec, s. 52-54.
• B.L. Drewniany, A.J. Jewler, Creative Strategy in Advertising, Thomson Higher Education, Boston 2008, s. 73.
• ---