Media społecznościowe w marketingu terytorialnym polskich miast

• Autorzy: Stanisław Brzeziński , Marcin Jasiński

Warianty tytułu

Social Media in Marketing Places of the Polish Cities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł stanowi wprowadzenie do tematyki stosowania mediów społecznościowych w marketingu terytorialnym. Przeanalizowane zostały wybrane aspekty działań polskich miast w mediach społecznościowych (wewnętrzne i zewnętrzne public relations, aktywność wizerunkowa, strategia oraz struktura organizacyjna podmiotów odpowiedzialnych za komunikację miasta w Internecie). Artykuł kończy analiza aktualnych trendów w mediach społecznościowych oraz ich potencjalnego wpływu na działania z zakresu marketingu terytorialnego miast. (abstrakt oryginalny)

EN

The article is an introduction to the fields of social media in marketing places. Several aspects of the activities in social media of the Polish cities are presented: internal and external public relations, social media strategy, image management and organisational structure of the departments responsible for online communication. Article presents current trends in marketing and social media which could influence activities of the cities in the field of marketing and branding. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Miasto; Media społecznościowe; Serwisy społecznościowe; Marketing terytorialny; Marketing miejski

EN

City; Social media; Social networking; Territorial marketing; City marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 3
• Strony: 9--17

Twórcy

autor

Stanisław Brzeziński

• Politechnika Częstochowska

autor

Marcin Jasiński

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Boyd, D.M. i Ellison, N.B. (2007). Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, (1), 210-230.
• Brzeziński, S. (2012). Czynniki kształtujące orientację rynkowej odpowiedzialności społecznej. Marketing i Rynek, (11).
• Florek, M. (2007). Podstawy marketingu terytorialnego. Poznań: Wyd. AE.
• Gawroński, S. (2011). Komunikacja wewnętrzna i wewnętrzne public relations w jednostkach samorządu terytorialnego. Marketing i Rynek, (3).
• Gdańsk jest wszędzie (2012). Brief, (11).
• Kaplan, A.M. i Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, (1).
• Korczyńska, M. (2006). Marka miasta. Marketing i Rynek, (12).
• Kot, S., Ferencová, M. i Karas, L. (2012). Cena jako czynnik wpływający na wybór pakietów wakacyjnych przez klientów sektora turystycznego. Marketing i Rynek, (5).
• Kotler, P., Haider, D.H. i Rein, I. (1993). Marketing Places - Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York: The Free Press.
• Lutek, P. i Gołoś, A. (2010). Model przygotowania strategii marki miejsca. Marketing i Rynek, (10).
• Markowski, T. (red.) (2006). Marketing terytorialny. Warszawa: KPZK PAN.
• OECD (2007). Participative Web and User-Created Content: Web 2.0, Wikis and Social Networking. OECD.
• Piątkowska, M. (2010). Marka i wizerunek jednostki terytorialnej - koncepcja i uwarunkowania. Marketing i Rynek, (1).
• Szromnik, A. (2008). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Kraków: Oficyna a Wolters Kluwer Business.
• Śliz, J. i Żymańczyk, M. (2008). Jak promują się polskie miasta. Marketing i Rynek, (3).