System informacji marketingowej w przedsiębiorstwach - przesłanki, zasady budowy

• Autorzy: Ewa Kieżel

Warianty tytułu

Marketing Information System - Circumstances, Conditions and Structure

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketingowy system informacyjny jest najważniejszym elementem systemu decyzyjnego przedsiębiorstwa. Stanowi on trwałą i wzajemnie oddziałującą strukturę ludzi, urządzeń i procedur, gromadzenia, oceny, przekazu aktualnych, dokładnych informacji na potrzeby ośrodków decyzyjnych w przedsiębiorstwie. Zasadniczym celem tworzenia systemu informacji marketingowej jest zapewnienie podstaw do podejmowania i oceny decyzji związanych z wyborem marketingowej strategii działania i doborem elementów kompozycji marketingowej. Służy decyzjom strategicznym, taktycznym i operacyjnym. System ten dostarcza także wiedzy o otoczeniu przedsiębiorstwa i ułatwia komunikację z otoczeniem. System informacji pełni wiele ważnych funkcji. Powinien być zorientowany na konsumenta, jego potrzeby i przyszłe zachowania. (fragment tekstu)

EN

Gaining information in a company is realised within the framework of a marketing information system. It is one of the main elements of efficient marketing. The execution of the marketing process in a company basically depends on the availability of updated and reliable market information. The responsibility for supplying the information lies with the marketing information system which is the most important component of the company's decision system. In the article, the substance of marketing information system and its functions have been explained. The article includes the principles of creating the marketing information system and its structure, that is: the subsystem of internal information and the subsystem of external information. The marketing information system is fed in a company by marketing research. Its essence, stages of research and place in the marketing information system are dealt with in the last part of this article. The areas and subject of marketing research have been pointed out as well. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

System informacji marketingowej (SIM); System informacyjny przedsiębiorstwa; Proces decyzyjny w przedsiębiorstwie; Podejmowanie decyzji

EN

Marketing information system (MIS); Information system of enterprises; Decision-making process in the enterprise; Decision making

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1998
• Numer: nr 2 System informacji marketingowej a decyzje rynkowe przedsiębiorstwa : wybrane problemy
• Strony: 5--21

Twórcy

autor

Ewa Kieżel

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Ph. Kotler: Marketing. Analiza. Planowanie. Wdrażanie. Kontrola. Gebethner i Ska, Warszawa 1994, s. i 13.
• Podstawy marketingu. Praca zbiorowa pod red. J. Altkorna. Instytut Marketingu, Kraków 1992, s. 83-84.
• Badania rynkowe i marketingowe. Praca zbiorowa pod red. J. Kramer. PWE, Warszawa 1994, s. 195-197.
• Z. Skorny: Mechanizmy regulacyjne ludzkiego działania. PWN, Warszawa 1989.
• Podstawy marketingu. Praca zbiorowa pod red. H. Mruka AE Poznań'1994
• R. Głowacki: Przedsiębiorstwo na rynku. PWE, Warszawa 1987.
• Ph. Kotler: Marketing. Analiza. Planowanie. Wdrażanie. Kontrola. Gebethner i Ska, Warszawa 1994, s. 113.
• L. Grabski, J. Rutkowski, W. Wrzosek: Marketing. PWE, Warszawa 1992, s. 131.