Proces kreowania i utrwalania wizerunku firmy jako pracodawcy

• Autorzy: Agnieszka Izabela Baruk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kształtowanie wizerunku firmy w celu właściwego postrzegania jej przez uczestników wewnętrznego i zewnętrznego rynku pracy odgrywa dualną rolę. Z jednej strony, jest jednym z podstawowych dążeń marketingu personalnego, z drugiej zaś strony można go rozpatrywać w kategoriach istotnego narzędzia marketingowego, którego umiejętne wykorzystanie ma bezpośrednie konsekwencje w optymalizowaniu zewnętrznych relacji oraz rzutuje na wyniki rynkowej działalności całej organizacji. W artykule znajdziemy informacje o sposobach, etapach i wariantach kreowania wizerunku firmy jako pracodawcy. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Wizerunek pracodawcy; Marketing personalny

EN

Company image; Employer branding; Personnel marketing

• Czasopismo: Problemy Jakości
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 8
• Strony: 16--19

Twórcy

autor

Agnieszka Izabela Baruk

• Akademia Rolnicza w Lublinie

Bibliografia

• O.Kiriakidou, L. J. Millward, Corporate identity: external reality or internal fit?, "Corporate Communications: An International Journal" 2000, vol.5, nr 1, s. 50.
• A. Baruk: System informacji marketingowej w przedsiębiorstwie, "Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa" 2001, nr 4, s. 59-63.
• J.M.T. Balmet, Corporate Identity, corporate branding and corporate marketing - Seeing through the fog, "European Journal of Marketing" 2001, vol. 35, nr 3-4, s. 254.
• S. Greyser, Advancing and enhancing corporate reputation, Corporate Communications: An International Journal" 1999, vol. 4, nr 4, s. 179.
• K. Kosicki, Redukcja personelu. Uważaj jak zwalniasz, "Businessman Magazine" 2003, nr 8, s. 79.
• H. Rosenbluth, The Customer Comes Second, William Morrow 1992.
• Ph. Kotler, Philip Kotler odpowiada na pytania na temat marketingu, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2004, s. 118.