Internet jako narzędzie badań marketingowych

• Autorzy: Colin F. Hales , Andrzej Kamiński

Warianty tytułu

Internet as a Tool for Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Umiejętne wykorzystanie dobrodziejstw Internetu pozwala na analizowanie śladów pozostawianych przez osoby odwiedzające serwisy WWW, czy też dokonujących zakupów w sklepach internetowych. poza tym Internet umożliwia kierowanie do użytkowników sieci zapytań pozwalających na zidentyfikowanie ich opinii, życzeń czy preferencji. Wszystko to dzieje się znacznie szybciej i wymaga mniejszych nakładów finansowych niż ma to miejsce w przypadku prowadzenia tradycyjnych badań marketingowych. (fragment tekstu)

EN

This paper outlines the ways in which one can use the Internet - and specifically the WWW as a tool in marketing research. The authors examine the type of information which can be amassed from the log files of web servers. Also an analysis was made of information collected through a questionnaire conducted on the WWW as an example of traditional marketing research through this new medium. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Badania marketingowe; Badania ankietowe

EN

Internet; Marketing research; Questionnaire survey

• Czasopismo: Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy
• Rocznik: 2006
• Numer: z. nr 9 Problemy globalizacji i regionalizacji. Cz. 2
• Strony: 583--596

Twórcy

autor

Colin F. Hales

• Uniwersytet Rzeszowski

autor

Andrzej Kamiński

• Bank PEKAO SA

Bibliografia

• White Paper, Assessing Web Site Usability from Server Log Files Tec-Ed, Inc. Ann Arbor, Michigan, December 1999.
• Stawarz T., Zdziebko T., Kierunki rozwoju metod wyszukiwania informacji w Internecie, Konferencja EDI-EC, Łódź 2005.
• Wojciechowski M., Odkrywanie wzorców zachowań użytkowników WWW, Materiały konferencyjne POLMAN'99, Poznań 1999.