Wprowadzenie samochodu Dacia Logan na rynek międzynarodowy jako przykład strategii wejścia

• Autorzy: Przemysław Skulski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wprowadzanie na rynki zagraniczne nowych produktów zawsze związane jest z dużym ryzykiem. Zmienność otoczenia międzynarodowego, błędy w rozpoznaniu warunków funkcjonowania na rykach lokalnych oraz działania konkurentów sprawiają, że osiągnięcie sukcesu jest dla przedsiębiorstw poważnym wyzwaniem. Wskazać jednak można przykłady firm, które w tych trudnych warunkach uzyskują dobre rezultaty. Jednym z najbardziej spektakularnych sukcesów ostatnich lat w sektorze motoryzacyjnym było wprowadzenie na rynek międzynarodowy samochodu osobowego Dacia Logan. Celem opracowania jest przedstawienie marketingowych aspektów projektu Logan, szczególnie zaś pokazanie umiejętnego doboru instrumentów marketingowych tworzących spójną całość, co wydaje się kluczowym czynnikiem sukcesu. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Rynki zagraniczne; Otoczenie przedsiębiorstwa; Marketing produktu; Marketing międzynarodowy; Rynek motoryzacyjny

EN

Foreign markets; Enterprise environment; Product marketing; International marketing; Motorization market

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2008
• Tom: Świat, Europa i Polska w dobie współczesnych przemian gospodarczych. T. 2
• Strony: 339--346

Twórcy

autor

Przemysław Skulski

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Dacia z francuskim paszportem. "Poznaj Renault" 2004, nr 1(36).
• Dacia Ranks First in the Top 50 Romanian Brands, www.daciagroup.com, 13.12.2006.
• Dacia w Polsce, www.dacia.pl, 20.02.2007.
• Dacia's Mission, www.daciagroup.com, 30.10.2006.
• Marka Dacia, www.dacia.pl, 11.10.2006.
• The Renault-Nissan Alliance, www.daciagroup.com, 30.10.2006.
• www.daciagropu.com
• www.motogazeta.mojeauto, 17.10.2006.