Błędy i trudności w stosowaniu marketingu społecznego na przykładzie kampanii społecznych w Polsce

• Autorzy: Dawid Szostek

Warianty tytułu

Mistakes and Difficulties in the Application of Social Marketing on the Example of Social Campaigns in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono najczęściej pojawiające się błędy i trudności w stosowaniu w praktyce założeń marketingu społecznego. Wspomniano także o możliwych przyczynach tego typu uchybień. W rozważaniach autor korzystał z przykładów kampanii społecznych realizowanych w Polsce. Celem artykułu jest także usystematyzowanie podstawowych zagadnień związanych z marketingiem społecznym. (abstrakt oryginalny)

EN

The article discusses the most frequently occurring mistakes and difficulties in the practical application of social marketing principles. In the article were treated the reasons for such failures. In his considering the author used the examples of social campaigns implemented in Poland. The purpose of this article is also the systematization of basic issues related to social marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Kampanie społeczne

EN

Social marketing; Social campaigns

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 9
• Strony: 8--16

Twórcy

autor

Dawid Szostek

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Andreasen, A.R. (1995). Marketing Social Change: Changing Behavior to Promote Health, Social Development, and the Environment. Washington: Jossey-Bass.
• Bloom, P.N. i Novelli, W.D. (1981). Problems and Challenges in Social Marketing. Journal of Marketing, 45, 79-88.
• Dąbrowski, T. (2013). Rola mediów w kształtowaniu wizerunku. Marketing i Rynek, (9), 10-15.
• Dejnaka, A., Iwankiewicz-Rak, B., Nogieć, J. i Spychała, P. (2013). Marketing społeczny w organizacjach komercyjnych i non profit. Poznań: Wyd. WSB.
• Donovan, R. (2011). Social Marketing's Myth Understandings. Journal of Social Marketing, 1 (1), 8-16.
• Gawlik, P. (2013). Polacy nie zdają sobie sprawy z zakazu bicia dzieci. I popierają klapsy. Gazeta Wyborcza, http://wyborcza.pl/1,76842,14974844,Polacy_nie_zdaja_sobie_sprawy_z_zakazu_bicia_dzieci_.html (15.01.2014).
• Kotarbiński, T. (2000). Dzieła wszystkie. Traktat o dobrej robocie. Wrocław-Warszawa-Kraków: Zakład Narodowy im. Ossolińskich Wydawnictwo PAN.
• Kotler, P. i Lee, N.R. (2008). Social Marketing: Influencing Behaviors for Good. Los Angeles-London-New Dehli-Singapore: Sage Publications.
• Kotler, P. i Zaltman, G. (1971). Social Marketing: An Approach to Planned Social Change. Journal of Marketing, 35, 3-12.
• Malafarina, K. i Loken, B. (1993). Progress and Limitations of Social Marketing: a Review of Empirical Literature on the Consumption of Social Ideas. Advances in Consumer Research, 20, 397-404.
• Szostek, D. (2012a). Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski. Marketing i Rynek, (1), 2-9.
• Szostek, D. (2012b). Wykorzystywanie marketingu w celach społecznych na przykładzie kampanii społecznej "Rozwód? Przemyśl to". Marketing i Rynek, (4), 12-17.