Warianty tytułu
The Process of Building Image of a City Based on Intangible Assets
Języki publikacji
Abstrakty
Wizerunek jest pojęciem względnym. Każdy ma inne wyobrażenie o danej osobie, organizacji czy też miejscu. Jednocześnie wizerunek jest wartością, o którą konkuruje coraz więcej podmiotów. Pozytywny wizerunek, a co z tym idzie i silna marka jest wartością, którą trudno zastąpić. Nie tylko organizacje komercyjne kształtują swój określony wizerunek czy też oferowanych przez siebie produktów, dostrzegając w tym określone korzyści. W procesie budowania wizerunku miasta powinien być uwzględniony wymiar wartości niematerialnych w celu osiągnięcia satysfakcjonującej efektywności działań. Wizerunek zaliczany jest do zasobów niematerialnych miasta. O konkurencyjności danego miejsca decydują zarówno zasoby materialne jak i niematerialne, dlatego tak ważne jest tworzenie pozytywnego wizerunku miasta. Celem artykułu jest omówienie procesu budowania wizerunku miasta w oparciu o wartości niematerialne(abstrakt oryginalny)
The image is a relative term. Everyone has a different idea about the person, company or location. At the same time is the amount by which the "fighting" more and more companies. Positive image and good brand is a value not to replace. Not only commercial companies shape the specified image of your company. In the process of building the city's image should be included intangible assets(original abstract)
Twórcy
- Politechnika Lubelska
Bibliografia
- J. Śliz, M. Żymańczyk, Jak promują się polskie miasta, "Marketing i Rynek" 2008, nr 10, s. 21.
- M. Rzemieniak, Zarządzanie niematerialnymi wartościami przedsiębiorstw, Wyd. Dom Organizatora, Toruń 2013, s. 158
- W. Budzyński, Public relations - strategie i nowe techniki kreowania wizerunku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2008, s. 73.
- A. Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2007, s. 135.
- M. Piątkowska, Marka i wizerunek jednostki terytorialnej - koncepcja i uwarunkowania, "Marketing i Rynek" 2010, nr 1, s. 15.
- B. Szwajca, Jak zmienić wizerunek miasta, "Marketing i Rynek" 2009, nr 2, s. 21.
- A. Stanowicka-Traczyk, Bariery w budowaniu tożsamości miasta, "Marketing i Rynek" 2007, nr 4, s. 14.
- C. Glińska, M. Florek, A. Kowalewska, Wizerunek miasta od koncepcji do wdrożenia, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2009, s. 37-38.
- M. Korczyńska, Marka miasta, "Marketing i Rynek" 2006, nr 12, s. 3.
- J. Altkorn, Wyróżniki tożsamości przedsiębiorstwa, "Marketing i Rynek" 2006, nr 6, s. 10
- J. Altkorn J., Tożsamość firmy a strategie marketingowe, "Marketing i Rynek" 2001, nr 11, s. 2.
- A. Stanowicka-Traczyk, Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz-Olsztyn 2008, s. 28-35.
- J. Śliz, M. Żymańczyk, Jak promują się polskie miasta, "Marketing i Rynek" 2008, nr 10, s. 22-23.
- A. Łuczak, Wizerunek jako element strategii marketingowej miasta, [w:] T. Markowski (red.), Marketing terytorialny, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN, Warszawa 2006, s. 171
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171294653