Kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa w Internecie na przykładzie Międzynarodowych Targów Poznańskich

• Autorzy: Ewa Markiewicz , Marta Resiak-Urbanowicz

Warianty tytułu

Creating the Image of a Company on the Internet Based on the Example of the Poznan International Fair

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest analiza wybranych narzędzi kształtowania wizerunku w Internecie stosowanych przez przedsiębiorstwo. W pierwszej części omówiono aktualne tendencje na rynku wystawienniczym oraz przedstawiono zagadnienia definicyjne związane z kształtowaniem wizerunku przez przedsiębiorstwo. Podkreślono również rolę Internetu w jego kreowaniu. W dalszej części przeanalizowano proces kształtowania wizerunku w Internecie na przykładzie Międzynarodowych Targów Poznańskich (MTP).(abstrakt oryginalny)

EN

This article analyses selected online image-creation tools used by enterprises. The first part discusses the current market trends in the exhibition industry and presents some definitional issues associated with image creation. The role of the Internet in image creation is also stressed. Next, the paper discusses the process of image-building on the Internet based on the example of the Poznan International Fair.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek przedsiębiorstwa; Komunikowanie w internecie; Marketing wystawienniczy

EN

Company image; Communication on the Internet; Exhibit marketing

• Czasopismo: Studia Oeconomica Posnaniensia
• Rocznik: 2014
• Tom: 2
• Numer: nr 3
• Strony: 196--216

Twórcy

autor

Ewa Markiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Marta Resiak-Urbanowicz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Altkorn, J., 1998, Elementy formowania tożsamości przedsiębiorstwa, w: Konsument. Przedsiębiorstwa. Przestrzeń, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Katowice, s. 276.
• Altkorn, J., 2004, Wizerunek firmy, WSB w Dąbrowie Górniczej, Dąbrowa Górnicza.
• Biederman, M., Urbaniak, M., 1998, Image - czynnikiem sukcesu firmy, Marketing i Rynek, nr 5, s. 17-19.
• Budzyński, W., 2002, Wizerunek firmy, Poltext, Warszawa.
• Caban, K., 2009, Marka w Internecie, Depozycjonowanie: "oczyszczenie" wizerunku w Internecie, http://www.egospodarka.pl/100482,Depozycjonowanie-oczyszczenie-wizerunku-w-Internecie,1,20,2.html [dostęp:14.11.2013].
• Davidson, R., Cope, B., 2003, Turystyka biznesowa. Konferencje, podróże motywacyjne, wystawy, turystyka korporacyjna., Prentice Hall, Wydawca polskiej wersji POT, Warszawa.
• Huber, K., 1997, Image czyli jak być gwiazdą na rynku, Business Press Ltd., Warszawa.
• Klimek, K., 2012, Turystyka biznesowa na globalnym rynku usług turystycznych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• Kotler, Ph., 1999, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Felberg SJA, Warszawa.
• Kotler, Ph., Haider, D., Rein, I., cop. 1993, Marketing Places. Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States and Nations, The Free Press, New York.
• Kwiatek, P., Leszczyński, G., 2004, Serwis World Wide Web (www) jako narzędzie komunikacji masowej, w: Mruk, H. (red.) Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa, s. 42-62.
• Matczyńska, A., 2012, Globalny barometr targowy, http://www.expovortal.com/od-redakcji/marketing-targowy/item/17096-globalny-barometr-targowy [dostęp: 29.11.2013].
• MTP, 2013a, O firmie, Międzynarodowe Targi Poznańskie, http://www.mtp.pl/all/pl/o_firmie/ [dostęp: 23.11.2013].
• MTP, 2013b, Opinie o targach, Międzynarodowe Targi Poznańskie, www.cbs.mtp.pl/pl/targi_w_pigulce/opinie_o_targach/ [dostęp: 23.11.2013].
• MTP, 2013c, MTP miejsce pracy, Pracujemy z pasją, Międzynarodowe Targi Poznańskie, www.mtp.pl/all/pl/kariera/ [dostęp: 23.11.2013].
• Okonek, P., 2010, Wizerunek firmy w sieci - jak kreować i zarządzać marką w internecie? Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP), Warszawa, http://www.structum.pl/czytelnia/Wizerunek-firmy-w-Internecie.pdf [dostęp: 14.11.2013].
• Olszewska, J., 2000, Wizerunek jako narzędzie tworzenia przewagi konkurencyjnej firmy, Marketing i Rynek, nr 11, s. 12-18.
• Stanowicka-Traczyk, A., 2007, Instrumenty strategii kształtowania wizerunku na przykładzie miast polskich, Studia Regionalne i Lokalne, nr 3(29)/2007, s. 53-70.
• The Global Association of the Exhibition Industry 2012a, Global Exhibition Industry Statistics-November 2012, http://www.ufi.org/Medias/pdf/thetradefairsector/surveys/2012_exhibiton_industry_statistics_c.pdf [dostęp: 29.11.2013].
• The Global Association of the Exhibition Industry 2012b, Euro Fair Statistics 2012, http://www.ufi.org/Medias/pdf/thetradefairsector/surveys/2012_euro_fair_statistics.pdf [dostęp: 29.11.2013].
• The Global Association of Exhibition Industry 2013, http://www.ufi.org/Public/Default.aspx?Clef_SITESMAPS=56 [dostęp: 29.11.2013].
• Wilczak, A., 2003, Budowanie wizerunku przez organizację - prawda czy mit? Wydawnictwo Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa.
• Witczak, I., 2005, Internet jako narzędzie kreowania wizerunku firmy, w: Rosa, G., Smalec, A.(red.), Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Media w kreowaniu wizerunku, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 414, Szczecin, s. 697-703.
• Sprawny marketing, 2013, Czym jest RSS i jak korzystać z RSS?, www.sprawnymarketing.pl/czym-jest-rss-feed/ [dostęp: 23.11.2013].
• Forum Gazeta.pl, 2013, Międzynarodowe Targi Poznańskie opinie, www.forum.gazeta.pl/forum/w,26,1915091,1915091,Miedzynarodowe_Targi_Poznanskie_opinie. html [dostęp: 23.11.2013].
• Facebook.com, 2013, Międzynarodowe Targi Poznańskie, www.facebook.com/