Współczesne narzędzia komunikacji marketingowej

• Autorzy: Sylwia Kuczamer-Kłopotowska

Warianty tytułu

Contemporary tools of marketing communications

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiona została problematyka rozwoju współczesnych form komunikacji marketingowej, ze szczególnym uwzględnieniem komunikacji w środowisku internetowym. Pokreślono bardzo szybki i wielokierunkowy rozwój komunikacji marketingowej, a także scharakteryzowano jej wybrane formy takie jak: komunikacja internetowa, marketing mobilny, marketing wirusowy, marketing szeptany, blogi, advergaming oraz reklamę natywną. Zaakcentowano również konieczność stosowania specyficznych metod i kryteriów segmentacji rynku w przypadku stosowania nowych, wyżej wymienionych form komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

EN

The article discusses issues related to the development of modern forms of marketing communications, with the particular emphasis on communication in the online environment. A very fast and multidirectional development of marketing communications has been highlighted, and its selected forms, such as: Internet communications, mobile marketing, viral marketing, word-of-mouth marketing, weblogs, advergaming and native advertising have been defined. Another issue emphasized in this paper is the necessity of the use of specific methods and criteria for market segmentation, in relation to the above mentioned new forms of marketing communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Instrumenty marketingowe; Komunikowanie w internecie; Marketing mobilny; Marketing szeptany

EN

Marketing communication; Marketing instruments; Communication on the Internet; Mobile marketing; Buzz marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 74--79

Twórcy

autor

Sylwia Kuczamer-Kłopotowska

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Kaznowski, D. (2008). Nowy marketing. Warszawa: VFP Communications.
• Kelly, L. (2007). Beyond Buzz. The Next Generation of Word-of Mouth Marketing. New York: AMACOM.
• Kirby, J., Marsden, P. (2006). Connected Marketing. The Viral, Buzz and Word of Mouth Revolution. Oxford: Elsevier.
• Ling, R. (2008). New Tech, New Ties How Mobile Communication Is Reshaping Social Cohesion. Massachusetts: The MIT Press.
• Majewski, P. (2007). Czas na e-biznes. Gliwice: Wydawnictwo HELION.
• Marketing internetowy - reklama natywna. http://www.egospodarka.pl/101222,Marketing-internetowy-reklama-natywna,1,20,2.html (06.01.2014).
• Michael, A., Salter, B. (2006). Mobile Marketing. Achieving Competitive Advantage Through Wireless Technology. Oxford: Elsevier.
• Mruk, H. (red.). (2004). Komunikowanie się w marketingu. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Mruk, H., Pilarczyk. B. (red) (2006). Kompendium wiedzy o marketingu. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Naukowe.
• Percy, L. (2008). Strategic Integrated Marketing Communication Theory and Practice. Oxford: Elsevier.
• Szymoniuk, B. (red.) (2006). Komunikacja marketingowa. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Weinberg, T. (2009). The New Community Rules: Marketing on The Social Web. Sebastopol: O'Reilly Media Inc.