Relacje rynkowe w świetle działań employer brandingu

• Autorzy: Magdalena Maruszczak

Warianty tytułu

Employer branding market relations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing relacji jest wynikiem ewolucji teorii marketingu, która identyfikuje szereg relacji rynkowych. W artykule employer branding odnosi się do zespołu działań, których celem jest budowanie wizerunku pracodawcy jako "pracodawcy z wyboru". Materiał prezentuje rożne rodzaje relacji rynkowych zidentyfikowane w literaturze. Celem materiału jest przedstawienie, czy i jakie rodzaje relacji tworzą się pomiędzy pracodawcą a pracownikiem w kontekście ich wzajemnych powiązań. Autorka definiuje sześć potencjalnych, nowych relacji rynkowych, które zachodzą w obrębie relacji pomiędzy pracodawcą a pracownikiem oraz proponuje nowy podział działań employer brandingu w oparciu o grupy docelowe do których pracodawca kieruje działania. (abstrakt oryginalny)

EN

Relationship marketing is a consequence of the evolution of the marketing theory, which identifies a number of market relations. Employer branding is understood a set of activities that create a company's corporate identity as the firstchoice employer. This article presents various kinds of market relations known from marketing research. The aim of this article is to find out if and what kinds of relations are built between an enterprise and an employee. Furthermore, the author defines six new potential relations between these market players and proposes a new division of employer branding activities based on the employer's target groups. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing relacji; Relacje pracodawca-pracownik; Wizerunek pracodawcy

EN

Relationship marketing; Employer-employee relationships; Employer branding

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 88--94

Twórcy

autor

Magdalena Maruszczak

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Abratt, R., Kleyn, N. (2012). Corporate Identity, Corporate Branding and Corporate Reputations. Reconciliation and Integration. European Journal of Marketing, (4), 1048-1063.
• Anantatmula, V.S., Shrivastav, B. (2012). Evolution of Project Teams for Generation Y Workforce. International Journal of Managing Projects in Business, (5), 9-26.
• Armstrong, M. (1993). Handbook of Management Techniques. London: Kogan Page.
• Armstrong, M. (2007). Zarządzanie zasobami ludzkimi. Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
• Ford, D. (1990). Understanding Business Markets: Interaction, Relatuonships and Networks. London: Academic Press.
• Gummesson, E. (1996). Mega and Nano-Relationships in Relationship Marketing. Irish Marketing Review, (9).
• Kozłowski, M. (2012). Employer branding. Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer business.
• Langey, G. (1997). Information Quality and Customer Marketing. Relationship Marketing Conference Journal, (5), 11.
• Nathan, A.V., Webster, C.M. (2013). Exploring Relationship Marketing in Membership Associations. European Journal of Marketing, (47), 162.
• Palmer, A., Bejou, D. (1994). Buyer-Seller Relationship: A Conceptual Model and Empirical Investigation. Journal of Marketing Management, 10.