Nostalgie i reminiscencje starszych konsumentów w komunikacji marketingowej

• Autorzy: Ewa Jerzyk

Warianty tytułu

Nostalgia and Reminiscences of Older Consumer in Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł prezentuje istotę i znaczenie nostalgii w komunikacji marketingowej. Pokazano genezę nostalgii i ich powiązanie z reminiscencjami odczuwanymi przez seniorów. W artykule zaakcentowano możliwości wykorzystania nostalgii i reminiscencji w skutecznej komunikacji z segmentem starszych konsumentów. Autorka stara się odpowiedzieć, czy nostalgie i reminiscencje warto stosować w komunikowaniu się z seniorami(abstrakt oryginalny)

EN

This paper present the essence and importance of nostalgia older consumers as a tool of marketing communication. The author shows the origin of nostalgia and their relationship deepens with reminiscences by seniors. The paper provides a reflection on the possibilities of using nostalgia and reminiscence in retrocommunication(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Ludzie starsi; Konsument; Komunikowanie marketingowe

EN

Elderly people; Consumer; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 1089--1096

Twórcy

autor

Ewa Jerzyk

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• W.J.Havlena, S.L.Holak, "The gold old days‖: observations on nostalgia and its role in consumer behavior, ―Advances in consumer research‖h,1991, Vol 18, s. 323
• D.Draaisma, Fabryka nostalgii. O fenomenie pamięci wieku dojrzałego, Wydawnictwo Czarne, Wołowiec 2010, s. 172.
• F.Davis, Yearning for yesterday: a sociology of nostalgia, New York, The Free Press
• E. Jerzyk, Retromarketing - nostalgia for the past. The sources the success of retromarketing in the segment of older consumers, Visnik. Logistika,, 2013 nr 762, Lvivskaja Politechnika. s. 62-66
• R. M. Schindler, M. B. Holbrook, Critical periods In the development of men's and women's taster In personal appearance,‖ Psychology & Marketing‖, 1993, Vol.10(6), s. 549 - 564.
• M. B. Holbrook, R. M. Schindler, Some exploratory findings on the development of music tastes, ―Journal of Consumer Research‖, 1989, Vol.16, s. 119 - 124
• R. Lambert-Pandraud, G. Laurent, Why do older consumers buy older brands? The role of attachment and declining innovativeness, ―Journal of Marketing‖, 2010, Vol. 74, s. 104 - 121
• M. B. Holbrook, Nostalgia and consumption preferences: some emerging patterns of consumer tastes, ―Journal of Consumer Research‖,,1993, Vol. 20 s. 245 - 257
• S. Brown, R.V. Kozinets, J. F. Sherry Jr., Teaching old brands new tricks: retro branding and the revival of brand meaning, ―Journal of Marketing‖, 2003, Vol.67, s. 19 - 33.
• D. D. Muehling, V. J. Pascal, An empirical investigation of differentia effects of personal, historical, and non-nostalgic advertising on consumer responses,‖ Journal of Advertising‖,2011, Vol. 40, No. 2, s. 107 - 122.
• A.Falkowski, T.Tyszka, Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2009, 63-76.
• Starzenie się ludności Polski, pod red. J.T.Kowaleskiego, P.Szukalskiego, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2008, s. 130