Rola marki w komunikacji eventu sportowego na przykładzie jeździectwa

• Autorzy: Szymon Tarant

Warianty tytułu

The role of a brand in a sporting event communication based on the example of equestrian sports

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu przedstawiono wykorzystanie marki przez krajowych i międzynarodowych organizatorów imprez jeździeckich oraz wskazano korzyści ze stosowania rożnych strategii marki. Opracowanie zawiera opis rozwoju rynku imprez jeździeckich i charakterystykę marketingową jeździectwa. Dalej na przykładach pokazano znaczenie imprez dla promocji miast oraz wykorzystanie sponsoringu tytularnego jako aliansu pomiędzy imprezą jeździecką a marką sponsora. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents the use of a brand by national and international organisers of equestrian events and outlines the benefits of using a variety of brand strategies. The article demonstrates the development of the market of horse riding events and the characteristics of the equestrian sports marketing. Furthermore, the significance of equestrian events for the promotion of host cities has been presented. Finally, the paper introduces the use of naming rights sponsorship as an alliance between a horse riding event and a sponsor's brand. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Sponsoring; Sport; Marka; Impreza sportowa

EN

Promotion; Sponsoring; Sport; Brand; Sport events

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 152--158

Twórcy

autor

Szymon Tarant

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• Adamson, A. P. (2006). Brand Simple. Palgrave MacMillan.
• Bąk, E. (2011). Imprezy sportowe w kształtowaniu wizerunku Poznania. Uwarunkowania zarządzania sportem w Polsce, Zeszyty Naukowe. nr 197. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, 114-123.
• Chłodnicki, M. (2008). Kształtowanie wizerunku marki sportowej. W: H. Mruk, M. Chłodnicki. Kreowanie Marki w Sporcie (31-51). Poznań: Sport & Business Foundation.
• Federation Equestre Internationale (2014). http://www.fei.org (08.01.2014).
• Kotler, Ph. (1994). Marketing, Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Wydawnictwo Gebethner&Ska.
• Misiało P. (2003). Nowoczesna promocja miasta, Marketing w praktyce, grudzień 2013, (12), 59-62.
• Shilbury, D. (1998). Strategic Sport Marketing. Crows News: Allen and Unwin.
• Sznajder A. (2008), Marketing Sportu. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A.
• Sznajder A. (2011). Sponsoring - od formy promocji do aliansu marketingowego na przykładzie sportu. W: Uwarunkowania zarządzania sportem w Polsce, Zeszyty Naukowe, (197), 26-39. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
• http://worldofshowjumping (08.01.2014).
• Tylkoskoki.pl (2014a). Zazdrosny Rolex. http://www.tylkoskoki.pl/aktualnosci/137-niezadowolenie-rolexa.html (08.01.2014).
• Tylkoskoki.pl (2014b). Gdzie na Furusyya? http://www.tylkoskoki.pl/aktualnosci/769-gdzie-nafurusiyya.html (08.01.2014).
• Worldofshowjumping.com (2014). http://www.worldofshowjumping.com