Paradoksalny wymiar komunikacji marketingowej na rynku dóbr luksusowych

• Autorzy: Agata Dziakowicz

Warianty tytułu

The paradoxical dimension of marketing communications on the luxury goods market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Charakterystyka dóbr luksusowych oraz zachowania ich nabywców skłaniają producentów dóbr luksusowych do podejmowania działań rynkowych, które stoją w opozycji do reguł, jakimi rządzą się rynki produktów masowych. Odmienność ta, nazywana w literaturze przedmiotu paradoksem, na rynku dóbr luksusowych obserwowalna jest w zakresie popytu, produktu, ceny i kosztów, dystrybucji oraz komunikacji marketingowej. Konsekwencją paradoksu komunikacyjnego dóbr luksusowych jest odrzucenie przez rynek takich narzędzi jak reklama i promocja sprzedaży na rzecz kanałów komunikacji umożliwiających dotarcie z indywidualnym przekazem jedynie do ściśle wyselekcjonowanej grupy odbiorców. (abstrakt oryginalny)

EN

Due to the characteristics of luxury goods and the behavior of their buyers, producers of such goods need to take actions that stand in opposition to the rules which govern the mass product markets. This contradiction, in literature called a paradox, is observable in such aspects of the luxury goods market as: demand, product prices and costs, distribution and marketing communication. The consequence of the communication paradox is the market's rejection of tools such as advertising and sales promotion in favor of individual communication channels which reach only strictly selected groups of recipients. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Dobra luksusowe; Komunikowanie marketingowe; Instrumenty marketingowe; Kanały informacyjne; Formy komunikowania; Reklama

EN

Luxury goods; Marketing communication; Marketing instruments; Communication channels; Forms of communication; Advertising

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2014
• Numer: nr 4 (CD)
• Strony: 228--234

Twórcy

autor

Agata Dziakowicz

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Bosshart, D. (1997). Die Zukunft des Konsums. Wie leben wir morgen? Dusseldorf/ Monachium: Econ.
• Dryl, W. (2012). Strategie marketingowe dóbr luksusowych. Prace i materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego, (2).
• Dubois, B. (2012). Le Luxe, un secteur pas comme les autres. http://www.marketing-management-dz.net/12/post/2012/11/le-luxe-un-secteur-pas-comme-les-autres.html (6.01.2014).
• Dubois, B., Laurent, G., Czellar, S. (2001). Consumer Rapport to luxury: Analysing complex and ambivalent attitudes, working paper. Paryż.
• facit digital (2007). Das Wissen um den Wert des Besonderen. Die erste Studie zum Thema Luxusmarken im Netz. Monachium: facit digital.
• Focus Magazin Verlag (2008). Der Markt der Luxusguter. Daten, Fakten, Trends. Monachium: Focus Magazin Verlag.
• Focus Magazin Verlag (2009). Der Markt der Luxusguter. Daten, Fakten, Trends. Monachium: Focus Magazin Verlag.
• Złotowska, G. (2005). Polityka cen. W: W. Żurawik (red.), Marketing. Podstawy i kontrowersje. Gdańsk: Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego.
• Lombard, M. (1989). Produits De Luxe. Paryż: Economica.
• Gumbel, P. (2007). Mass vs. Class, Fortune, (6).
• Więcek-Janka, E. (2007). Psychologiczne aspekty komunikacji marketingowej, Zeszyty naukowe Gnieźnieńskiej Wyższej Szkoły Humanistyczno-Menedżerskiej "Milenium", (1).
• Reinmoller, P. (1995). Produktsprache. Verstandlichkeit des Umgangs mit Produkten durch Produktgestaltung. Kolonia: Fordergesellschaft Produkt-Marketing.
• Rothlingshofer, B. (2008). Mundpropaganda-Marketing. Was Unternehmen wirklich erfolgreich macht. Monachium: Deutscher Taschenbuch Verlag.
• Okonkwo, U. (2007). Luxury Fashion Branding: Trends, Tactics and Techniques. New York: Palgrave Macmillan.
• Chevalier, M. Mazzalovo, G. (2008). Luxury Brand Management. A World of Privilege. Singapur: Wiley.