"Tożsamość na sprzedaż" - czyli kilka uwag o marketingu tożsamości etnicznych

• Autorzy: Anna Lubecka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem tego krótkiego artykułu jest pokazanie, jak modelowana jest tożsamość etniczna w mediach masowych, w spotach reklamowych, które traktują tożsamość wybranych grup etnicznych w kategoriach czysto instrumentalnych i komercyjnych. Oglądalność reklam jest wysoka, nadawane są one w prime time'ie, a tym samym ich wpływ na tworzenie pewnych wyobrażeń społecznych i sądów jest duży. Ciekawym przykładem popularyzowania tożsamości etnicznej, ale również w kategoriach rynkowych, są festiwale, na przykład Festiwal Kultury Romskiej w Ciechocinku. I wreszcie pozostaje otwarta kwestia mniejszości tak małych, że właściwie niezauważalnych w przestrzeni publicznej, jak chociażby Karaimowie. Czy w ogóle istnieje marketing ich tożsamości, a jeżeli tak, to czemu ma służyć? Czy dotrze i w jakiej formie do przeciętnego widza, który nie jest w jakiś szczególny sposób zainteresowany tym skądinąd ważnym zagadnieniem. Znaczenie wszystkich tych działań jest bardzo istotne w wymiarze społecznym, znacznie ważniejsze niż wymiar czysto ekonomiczny, i stąd próba zasygnalizowania problemu. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Grupy etniczne; Mniejszości narodowe; Marketing; Tożsamość; Tożsamość lokalna

EN

Ethnics group; Ethnic minority; Marketing; Identity; Local identity

• Czasopismo: Zarządzanie w Kulturze
• Rocznik: 2006
• Tom: 7
• Strony: 195--206

Twórcy

autor

Anna Lubecka

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

Bibliografia

• A. Smith, Badania nad naturą i przyczynami bogactwa, Warszawa 1954.
• P. Rietberger, Dzieje kultury, Warszawa 2001, s. 434.
• M.D. Shank, L. Langmeyer, Does personality influence brand image?, "Journal of Psychology" 1994, vol. 128, nr 2, s. 157-164.
• G.R. Foxal, R.E. Goldsmith, Personality and consumer research: another look Special issue. Development in consumer research, "Journal of Market Research Society" 1988, vol. 30, nr 2, s. 111-125.
• Z. Zemler, Public Relations - kierowanie reputacją firmy, Warszawa 1992.
• J. Flipek (red.), Finny zorientowane na markę, "Marketing i Rynek" 1996, nr 11.
• Goban-Klas, PR, czyli promocja reputacji, Warszawa 1997.
• D. Patejko w: Definicje Public Relations gości PRoto, http://www.proto.pl (odczyt 29.05.2006).
• L.E. Harrison, SP. Huntington (red.), Culture matters. How values shape human progress, New York 2000 (polskie wydanie: Kultura ma znaczenie. Jak wartości wpływają na rozwój społeczeństw, Poznań 2003).
• Z. Bauman, Życie na przemiał, Kraków 2004, s. 13-39.
• B. Rozwadowska, PR. Teoria, praktyka, perspektywy, Warszawa 2002, s. 195.
• J. Cornelissen, I.P Harris, Corporate identity metaphor: perspectives, problems and prospects, "Journal of Marketing Management" 2001, nr 17, s. 64.
• J. Stefanowicz, Bunt mniejszości. Współczesne separatyzmy narodowe, Warszawa 1997, s. 5.
• S. Fish, Boutique multiculturalism, (w:) S. Fish, The trouble with the principle, Harward 1999, s. 62.
• J. Baudrillard, Precesja symulakrów, (w:) R. Nycz, Postmodernizm. Antologia przekładów, Kraków 1998, s. 176.
• E. Hobsbawm, T. Ranger, The invention of tradition, Cambridge 1983.
• L. Ficowski, Cyganie w Polsce. Dzieje i obyczaje, Warszawa 1989.
• G. Pełczyński, Karaimi polscy, Poznań 2004, s. 12.
• T. Browarek, H. Chałupczak, Mniejszości narodowe w Polsce 1918-1995, Lublin 1998, s. 233.
• http://www.stat.gov.pl/danespol-gosp/nsp/ludnosc/tabwynik.xls. (odczyt 10.10.2005).
• http:www.mk.gov.pl (odczyt 21.10.2005)