Wpływ narzędzi marketingowych na konsumenta "trzeciego wieku" w Polsce w świetle badań empirycznych

• Autorzy: Eliza Sułkiewicz

Warianty tytułu

The effect of marketing tools upon elderly customers in the context of empirical research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka analizuje zachowania konsumentów "trzeciego wieku" na rynku dóbr i usług konsumpcyjnych w Polsce. W oparciu o danej empiryczne zidentyfikowano w publikacji cechy charakterystyczne, jakie powinny być brane pod uwagę przy opracowywaniu i wdrażaniu strategii sprzedażowych skierowanych do konsumentów-seniorów. (abstrakt oryginalny)

EN

the author analyses consumer behaviour of elderly customers in the market of consumer goods and services in poland. on the basis of empirical data, the publication identifies key characteristics which ought to be considered while designing and implementing sales strategies targeted at senior consumers.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konsument; Psychologia konsumenta; Rynek dóbr konsumpcyjnych; Strategia sprzedaży

EN

Consumer; Consumer psychology; Consumer goods market; Sales strategy

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2007
• Numer: z. 78
• Strony: 156--168

Twórcy

autor

Eliza Sułkiewicz

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, doktorant

Bibliografia

• Diagnoza Społeczna 2005. Warunki i jakość życia Polaków, praca zbior. pod red. J. Czapińskiego i T. Panka, Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania, Warszawa 2005.
• Jachnis A., Terelak J. F., Psychologia konsumenta i reklamy, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz 1998.
• Ludność. Stan i struktura w przekroju terytorialnym (stan w dniu 30.06.2005 r.), Główny Urząd Statystyczny, Warszawa 2005.
• Warunki życia ludzi starszych i ich zachowania na rynku, praca zbior. pod kierunkiem A. Kusińskiej, Instytut Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji, Warszawa 2002.
• Wiśniewska-Roszkowska K., Nowe życie po sześćdziesiątce, Polskie Wydawnictwa Encyklopedyczne, Radom 2003.
• Cieślik M., Bogusz A., Siła siwych, "Wprost", z 19 września 2004 r.
• Marczuk B., Wstatystyce lepiej niż w portfelach emerytów, "Gazeta Prawna" z 18 maja 2005 r.
• Tarkowska E., Stary człowiek w Polsce, "Więź", 2005, Nr 10 (564).
• www.stat.gov.pl
• www.senior.info.pl