Marketing terytorialny na obszarach chronionych

• Autorzy: Alina Kulczyk-Dynowska

Warianty tytułu

Territorial Marketing in Protected Areas

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Działania marketingowe obejmują nie tylko segment dóbr i usług konsumpcyjnych, ale też terytoria. Postęp technologiczny, a szczególnie nowe rozwiązania w zakresie transportu i łączności sprawiają, że konkurencja dotyczy w coraz większym stopniu przestrzeni. Obszary konkurują ze sobą o różne grupy użytkowników - w odniesieniu do obszarów chronionych szczególną grupę stanowią turyści. W artykule poruszono kwestię marketingu terytorialnego prowadzonego w oparciu o wartości przyrodnicze. Podjęto jednocześnie próbę ukazania powiązań pomiędzy skierowaną do wewnątrz promocją regionu a kapitałem społecznym.(abstrakt oryginalny)

EN

Marketing activities include not only the segment of consumer goods and services but also territories. Technological progress - particularly new solutions in the field of transport and communications - makes that competition is becoming to concern space. Areas compete with each other for different groups of users - tourists are a special group in relation to protected areas. In the article the issue of the territorial marketing, conducted on the basis of environmental values, was raised. The attempt was made at the same time, to show the links between region promotion directed inwards and social capital.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Obszary chronione; Społeczności lokalne

EN

Territorial marketing; Protected area; Local community

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 42 Przestrzeń w nowych realiach gospodarczych ; Space in New Economic Reality
• Strony: 171--180

Twórcy

autor

Alina Kulczyk-Dynowska

• Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu

Bibliografia

• Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2007.
• Geise M., Wpływ wybranych problemów gospodarki globalnej na rozwój lokalny, Wyd. WSG w Bydgoszczy, Bydgoszcz 2009.
• Karwińska A., Gospodarka przestrzenna, WN PWN, Warszawa 2008.
• Kasprzak K., Konflikty przestrzenne w planowaniu funkcji turystycznych, "Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Handlu i Usług w Poznaniu" 2010, nr 19.
• Mańkowski T., Konkurencyjność regionów, w: Strategie rozwoju turystyki w regionie, red. B. Meyer, D. Milewski, WN PWN, Warszawa 2009.
• Pawlicz A., Promocja produktu turystycznego, Difin, Warszawa 2008.
• Szromnik A., Marketing terytorialny, Wolters Kluwer business, Warszawa 2010.
• Ślusarczyk S., Aktywność marketingowa małych i średnich przedsiębiorstw, Poltext, Warszawa 2011.