Misja - marka - wizerunek uczelni - relacje wzajemne

• Autorzy: Barbara Iwankiewicz-Rak , Ludmila Shulgina

Warianty tytułu

The Mission Statement - the Brand - the University Image - Mutual Relationships

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano na przykładach cechy misji i marki szkół wyższych. Wykazano ich znaczenie identyfikujące i promocyjne, a także relacje symboliczne między nimi. Wskazano znaczenie treści misji i cech logo (koloru, kształtu znaku i treści) w kreowaniu jednorodnego wizerunku uczelni. Przedstawiono zasady strategii wizerunkowej szkół wyższych.(abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the features and brand mission of higher education institutions. It demonstrates the importance of visual identification and promotion of the brand as well as symbolic relationships between them. The content and features of the mission and logo (color, shape, character and content) in creating a uniform image of the university are requited The principles of higher education strategy for creating the image are shown too.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Szkolnictwo wyższe; Marka; Marka przedsiębiorstwa; Tożsamość; Wizerunek przedsiębiorstwa; Misja przedsiębiorstwa

EN

Higher education; Brand; Enterprise's brand; Identity; Company image; Enterprise mission

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 44 Zarządzanie marką w szkołach wyższych : wybrane problemy ; Brand Management in Higher Education Institutions : Selected Aspects
• Strony: 31--42

Twórcy

autor

Barbara Iwankiewicz-Rak

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Ludmila Shulgina

• National Technical University of Ukraine "Kyiv Polytechnic Institute"

Bibliografia

• Black S., Public relations, Dom Wydawniczy ABC, Kraków 2001.
• Cenker E.M., Public relations, Wyd. WSB w Poznaniu, Poznań 2002.
• Doyle P., Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Gray E.R., Balmer J.M.T., Managing Corporate Image and Reputation, "Longe, Range, Planning" 1998, nr 5.
• Iwankiewicz-Rak B., Public relations w instytucjach publicznych i organizacjach pozarządowych, w: Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, red. J. Olędzki, D. Tworzydło, WN PWN, Warszawa 2006.
• Kotler Ph., Heider D., Reyn J., Marketing Places, The Free Press, New York 1993.
• Kotler Ph., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek!, MT Biznes, Warszawa 2010.
• Miller K., Issues Management: The link Between Organizations Reality and Public Perception, "Public Relations Quarterly", Summer 1999.
• Szromnik A., Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej (miasta, regionu), w: Public relations, red. J. Świda, D. Tworzydło, WSIZ, Rzeszów 2003.
• Ustawa z dnia 27 lipca 2005 r. Prawo o szkolnictwie wyższym, Dz.U. nr 164, poz. 1365 z późn. zm.
• Wojcik K., Public relations - wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa 2005.
• Żabińska T., Kształtowanie tożsamości i wizerunku regionów turystycznych - wybrane problemy, w: Marketing - koncepcje badania, zarządzanie, red. L. Żabiński, K. Śliwińska, PWE, Warszawa 2002.