Identyfikacja wizualna uczelni a budowanie wizerunku marki

• Autorzy: Agnieszka Dejnaka

Warianty tytułu

The Importance of University Corporate Identity

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Uczelnia, aby istnieć i przetrwać na konkurencyjnym rynku edukacyjnym, powinna wytworzyć cechy odróżniające ją od podmiotów konkurencyjnych poprzez budowanie własnego, niepowtarzalnego wizerunku, który sprawi, że otoczenie zewnętrzne (w tym studenci) będą bez trudu ją identyfikowali. Celem artykułu jest zaprezentowanie informacji związanych z wizerunkiem uczelni na rynku oraz roli, jaką w tym odgrywa system identyfikacji wizualnej. Artykuł zawiera także wyniki badań jakościowych, których celem było poznanie opinii na temat systemu identyfikacji wizualnych oraz wizerunków wybranych uczelni państwowych i publicznych we Wrocławiu.(abstrakt oryginalny)

EN

The university in order to exist and survive in the competitive education market should create distinguish features that could distinguish them from its competitors by building its own unique image, which makes it possible for students and the environment to easily identify the university. This article aims to present information related to the image of higher education in the market and the role it plays in the CI system. The article contains the results of qualitative research, whose aim was to learn about the CI system, and images of selected public universities in Wroclaw.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wizerunek przedsiębiorstwa; Szkolnictwo wyższe; Tożsamość przedsiębiorstwa; Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa; Wizerunek marki

EN

Brand; Company image; Higher education; Enterprise identity; Company's visual identification; Brand image

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 44 Zarządzanie marką w szkołach wyższych : wybrane problemy ; Brand Management in Higher Education Institutions : Selected Aspects
• Strony: 83--95

Twórcy

autor

Agnieszka Dejnaka

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

Bibliografia

• Altkorn J., Wizerunek firmy, Wyd. WSB w Dąbrowie Górniczej, Dąbrowa Górnicza 2004.
• Biederman M., Urbaniak M., Image-czynnikiem sukcesu firmy, "Marketing i Rynek" 1998, nr 11.
• Black S., Public relations, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005.
• Budzyński W., Wizerunek firmy. Kreowanie, zarządzanie, efekty, Poltex, Warszawa 2002.
• Davis A., Public relations, PWE, Warszawa 2007.
• Dejnaka A., Strategia reklamy marki, produktów i usług, One Press, Gliwice 2006.
• Dejnaka A., Wizerunek uczelni wyższych we Wrocławiu, Wrocław 2011.
• Hubner K., Image, czyli jak być gwiazdą na rynku, Businessman Books, Warszawa 1994.
• Kwiatkowski P., Nazwa w cenie, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 2.
• Pilarczyk B., Mruk H., Kompedium wiedzy o marketingu, WN PWN, Warszawa 2007.
• Słownik języka polskiego, www.sjp.pl/wizerunek.
• Szocki J., Wizerunek firmy w mediach, Wyd. Forum Naukowe, Poznań-Wrocław 2008.
• Talik-Orłowska A., Rola wizerunku w dążeniu przedsiębiorstwa do sukcesu, www.swiatmarketingu. pl/index.php?rodzaj=01&id_numer=975894 [10.02.2011].
• www.handlowa.eu/ [10.02.2011].
• www.portal.pwr.wroc.pl/info_podstawowe.dhtml [10.02.2011].
• www.ue.wroc.pl/ [10.02.2011].
• www.uni.wroc.pl/ [10.02.2011].
• www.wsb.wroclaw.pl/ [10.02.2011].
• www.wszif.pl [10.02.2011].