Marka jako czynnik przewagi konkurencyjnej na rynku wyrobów cukierniczych

• Autorzy: Teresa Kondrakiewicz

Warianty tytułu

Brand Made as a Factor of the Competitive Lead on the Confectionery Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł przedstawia istotę i znaczenie marki jako źródła sukcesu rynkowego przedsiębiorstwa. Rola marki we współczesnej gospodarce wzrasta. Stosowanie marki przynosi liczne korzyści zarówno konsumentom, jak i producentom i może być skutecznym instrumentem umacniania pozycji rynkowej przedsiębiorstwa. Potwierdzeniem tego jest sytuacja na rynku wyrobów czekoladowych i przykład grupy Cadbury Wedel. Marka Wedel jest obecnie najsilniejsza polska marka, należy do marek o długiej tradycji i dużej renomie. Ze względu na takie cząstkowe kryteria oceny marki jak prestiż, postrzegana jakość i świadomość marki, zajmuje wiodąca pozycję wśród wszystkich marek mieszczących się w grupie produktów żywnościowych. Promocja marki Wedel zapewniła grupie Cadbury Wedel osiągnięcie pozycji lidera na rynku wyrobów cukierniczych. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the brand name as the tool of building the competitive lead on the market. Nowadays the importance of brand names in economy is higher and higher. Using of brand names is profitable both for consumers and producers and it can be an effective tool of strengthening the position of enterprises on the market. Brand names influences the decisions made by the customers. The issue is presented by the example of the confectionery market in Poland. The brand Wedel has been existing on the Polish market for over one hundred fifty years. It is the strongest Polish brand. It has a great influence on the consumers and it is highly valued by them. It is confirmed by the rating of the most valuable Polish brand names published by "Rzeczpospolita". The characteristics of that brand name are: high top of mind, high level of brand name's recognition and prestige. Thanks to having the brand Wedel, the group Cadbury Wedel is the leader of the confectionery market in Poland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Przewaga konkurencyjna; Rynek wyrobów cukierniczych; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Strategia marki; Studium przypadku

EN

Brand; Competitive advantage; Confectionery products market; Business strength; Brand strategy; Case study

• Czasopismo: Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia
• Rocznik: 2008
• Tom: 42
• Strony: 185--198

Twórcy

autor

Teresa Kondrakiewicz

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• Altkorn J., Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 2000, s. 159.
• Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 2001, s. 12.
• Anklewicz M., Moc jakością silna. Ranking najcenniejszych polskich marek, dodatek "Rzeczpospolitej", 28 listopada 2006.
• Chechelski P., Inwestycje zagraniczne w polskim przemyśle spożywczym, "Przemysł Spożywczy" 2005, nr 8.
• Edwards H., Day D., Kreowanie marek z pasją, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006, s. 26.
• Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001, s. 42.
• Kondrakiewicz T., Zmiany struktury podmiotowej w przemyśle cukierniczym, [w:] Konkurencyjność przedsiębiorstw w gospodarce rynkowej, pod red. B. Grzybowskiej, Wyd. Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego, Olsztyn 2006, s. 418-420.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i Ska, Warszawa 1994, s. 410.
• Mączyński W., Gospodarka pod własną banderą, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2000, s. 204.
• Mruk H., Rutkowski I. P., Strategia produktu, PWE, Warszawa 1999, s. 61-65.
• Ries A., Ries L., 22 niezmienne prawa zarządzania marką, Prószyński i Ska, Warszawa 2000, s. 10.
• Urbanek G., Koncepcja kapitału marki, "Marketing i Rynek" 2000, nr 5.
• Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002, s. 30-31.
• Wedlowski kawałek tortu największy, "Profit", 2.02.2003, s. 34.
• Wrona S., Wybrane metody pomiaru wartości marki, [w:] Wyznaczniki rozwoju przedsiębiorstwa - wartość, koszty, płynność, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, nr 909, Wrocław 2001, s. 177-194.
• Zarządzanie produktem w warunkach globalizacji gospodarki, pod red. J. Kalla i B. Sojkina, Wyd. Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2004, s. 319.
• ---