Paradygmaty konkurencji i ich implikacje dla badań orientacji marketingowych przedsiębiorstw

• Autorzy: Maja Szymura-Tyc
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Problematyka orientacji marketingowej jest od kilku lat przedmiotem badań w Polsce1. Jej występowanie w zachowaniach strategicznych przedsiębiorstw postrzega się jako symptom postępu transformacji gospodarki czy efekt restrukturyzacji samych przedsiębiorstw, a przede wszystkim ich aktywów rynkowych. Zaawansowanie procesów transformacyjnych w skali mezzo- ekonomiczno-społecznej (sektorów, regionów) jest jednak bardziej zróżnicowane, dlatego ciągłe empiryczne badania orientacji marketingowych podmiotów gospodarczych mają głębokie uzasadnienie. Silnej inspiracji do badań orientacji marketingowych przedsiębiorstw dostarcza rola tzw. sektorów rozwojowych, innowacyjnych i infrastrukturalnych w procesie rozwoju ekonomiczno-społecznego. Są to sektory o dużych potencjałach rynkowych, podatne na szybki rozwój nowych produktów (usług) i ich oferty handlowej, oferujące produkty (usługi) stymulujące wzrost produkcji i spożycia w innych dziedzinach. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Orientacja marketingowa; Badania marketingowe; Przedsiębiorstwo

EN

Marketing; Marketing orientation; Marketing research; Enterprises

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1999
• Tom: Orientacje marketingowe podmiotów gospodarczych : podstawy teoretyczno-metodyczne, kierunki badań
• Strony: 113--131

Twórcy

autor

Maja Szymura-Tyc

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• B. Cova, O. Badot: Marketing Theory and Practice in a Postmodern Era. W: Marketing Theory and Practice. Ed. by M.J. Baker. Macmillan Press, New York 1995
• B. Garrette, P. Dussauge: Strategie aliansów na rynku. Poltext, Warszawa 1996
• M. Rainelli: Ekonomia przemysłowa. PWN, Warszawa 1996
• Hockuba: Rola polityki konkurencji w budowaniu gospodarki rynkowej w Polsce. Gospodarka Narodowa" 1998, nr 4
• J. Vickers: Concepts of Competition. Calderon Press, Oxford 1994
• Strategor, Zarządzanie firmą. Strategie, struktury, decyzje, tożsamość. PWE, Warszawa 1995
• Pierścionek: Zarządzanie strategiczne w przedsiębiorstwie. SGH, Warszawa 1995
• .E. Porter: Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów. PWE, Warszawa 1992
• M.E. Porter: Competitive Advantage. Creating and Sustaining Superior Performance. The Free Press, New York 1985
• M. Romanowska: Alianse strategiczne przedsiębiorstw. PWE, Warszawa 1997
• J. H. Dunning: Multinational Enterprises and the Global Economy. Addison-Wesley Publishing Company, New York 1993
• P. Drucker: Management and the World's Work, "Harvard Business Review" 1988, nr 66
• M. D. Hutt, T.W. Speh: Zarządzanie marketingiem. Strategia rynku dóbr i usług przemysłowych. PWN, Warszawa 1997
• P. Kotler: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner & Ska, Warszawa 1994, s. 9
• W. Grudzewski, M. Dolińska: Rozwój marketingu relacji. "Organizacja i Kierowanie" 1998, nr 2