Zastosowanie porównań parami do subiektywnej oceny marketingowego przekazu informacyjnego

• Autorzy: Rafał Michalski , Katarzyna Jach , Jerzy Grobelny , Monika Mizera

Warianty tytułu

The Application of Pair Comparisons for Subjective Assessment of Marketing Messages

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule opisano zastosowanie metody AHP jako wspomagającej badania preferencji odbiorców komunikatów elektronicznych. Zaprezentowano wyniki badania preferencji tych odbiorców wykonane metodą AHP przy użyciu oprogramowania SoftIn na próbie 68 respondentów. Zbadano wpływ zastosowanej czcionki (styl, użycie dużych i małych liter) na preferencje odbiorców komunikatów elektronicznych.(abstrakt oryginalny)

EN

The article describes the method of AHP as a method of supporting testing of preferences of recipients of electronic messages. The results of research on subjective assessment of electronic messages made by AHP method using the software SoftIn on a sample of 68 respondents are presented. The influence of the applied font (style, the use of uppercase and lowercase letters) on the preferences of recipients of electronic messages was analyzed.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Analityczny proces hierarchiczny; Badanie preferencji konsumenckich; Poczta elektroniczna

EN

Analytic Hierarchy Process (AHP); Consumer preferences research; e-mail

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2014
• Numer: z. 74
• Strony: 213--228

Twórcy

autor

Rafał Michalski

• Politechnika Wrocławska

autor

Katarzyna Jach

• Politechnika Wrocławska

autor

Jerzy Grobelny

• Politechnika Wrocławska

autor

Monika Mizera

• Politechnika Wrocławska

Bibliografia

• 1. Bernard M., Mills M.: So, what size and type of font should I use on my website? Usability News 2.2, 2000 [online], http://usabilitynews.org/so-what-size-and-type-of-fontshould- i-use-on-my-website/
• 2. Bernard M., Mills M., Frank T., McKown J.: Which font do children prefer to read online? Usability News 3.1, 2001 [online], http://usabilitynews.org/which-fonts-dochildren- prefer-to-read-online/
• 3. Bernard M., Mills M., Peterson M., Storrer K.: A comparison of popular online fonts: Which are best and when? Usability News, 3. 2., 2001 [online], http://usabilitynews.org/acomparison- of-popular-online-fonts-which-is-best-and-when/
• 4. Besner D.: On the role of outline shape and word-specific visual pattern in the identification of function words: None. The Quarterly Journal of Experimental Psychology A: Human Experimental Psychology, Vol. 41(1-A), 1989, p. 91-105.
• 5. Bouma H.: Visual interference in the parafoveal recognition of initial and final letters of words, Vision Research, 13, 1973, p. 762-782.
• 6. Collier D.: Capital Rule ok., 2008, http://typoface.blogspot.com/2008/01/capital-letterswhat- wrong-with-capital.html; retrieved 11.04.2014
• 7. Grobelny J., Michalski R.: Various approaches to a human preference analysis in a digital signage display design, Human Factors and Ergonomics in Manufacturing & Service Industries, 21(6), 2011, p. 529-542.
• 8. Hailstone M., Foster J.J.: Studies of the efficiency of drug labeling. The Journal of Typographic Research, 1(3), 1967, p. 275-284 (cyt. za http://readthetype.com/hf1967/).
• 9. Michalski R.: Komputerowe wspomaganie badań jakości ergonomicznej oprogramowania (Computer-aided research of software ergonomic quality), PhD thesis, Wroclaw University of Technology, 2005.
• 10. Michalski R.: Jakość użytkowa w procesie wytwarzania oprogramowania. Badania Operacyjne i Decyzje, 4, 2008, s. 71-88.
• 11. Michalski R.: Examining users' preferences towards vertical graphical toolbars in simple search and point tasks. Computers in Human Behavior, 27(6), 2011, p. 2308-2321.
• 12. Michalski R., Grobelny J., Krakowiak M.: The influence of e-shop graphical properties on the product information search, [in:] Information Systems Architecture and Technology. Network architecture and applications. Eds. Adam Grzech et al. Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej, Wrocław 2013, s. 173-182.
• 13. Michalski R.: The influence of color grouping on users' visual search behavior and preferences. Displays, 2014.
• 14. Orth U.R., Malkewitz K.: Holistic Package Design and Consumer Brand Impressions. Journal of Marketing, Vol. 72, 2008, p. 64-81.
• 15. Saaty T.L.: A scaling method for priorities in hierarchical structures. Journal of Mathematical Psychology, 15(3), 1977, p. 234-281.
• 16. Saaty T.L.: The analytic hierarchy process. McGraw Hill, New York 1980.