Możliwości wykorzystania dziedzictwa kulturowego w kreowaniu wizerunku regionu

• Autorzy: Agnieszka Stanowicka

Warianty tytułu

Employing Cultural Heritage to Create Regional Image

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Władze regionalne zauważają potrzebę kształtowania pożądanego wizerunku regionu i w związku z tym w swoich działaniach poszukują trwałych wyróżników jego tożsamości. Jednym z takich atrybutów, jak zauważono w badaniach przeprowadzonych w miastach polskich może stać się dziedzictwo kulturowe. Celem opracowania jest zatem ocena możliwości wykorzystania tego wyróżnika tożsamości w kreowaniu wizerunku regionu. Elementem dziedzictwa kulturowego jest regionalne dziedzictwo kulinarne, które również może stać się atrybutem na bazie którego budowany będzie pożądany wizerunek regionu. Władze regionu powinny włączyć promowanie dziedzictwa kulinarnego do strategii rozwoju regionu i aktywnie podejmować działania w tym zakresie. W opracowaniu przedstawiono wyniki badania pilotażowego, które przeprowadzono w 16 regionach (województwach) polskich.(abstrakt oryginalny)

EN

Local governments recognize the need to create the desired image of their region and, hence, their search for lasting factors distinguishing the regional identity. Cultural heritage has been identified as such in surveys conducted in the Polish towns. This article evaluates the potential of using cultural identity in creating the region's image. The regional culinary heritage, a component of cultural heritage, is a specific attribute which establishes the basis required for a desired regional image. Regional governments should include culinary heritage promotion in their development strategy and undertake appropriate measures in this regard. The study presents results of a pilot survey conducted in 16 voivodships in Poland.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Dziedzictwo kulturowe; Rozwój regionalny; Strategia rozwoju regionalnego; Atrakcyjność regionu; Produkty regionalne; Promocja walorów regionu; Wizerunek miasta; Tożsamość miasta; Badania ankietowe; Wyniki badań

EN

Territorial marketing; Cultural heritage; Regional development; Regional development strategy; Regions attractiveness; Regional product; Promotion of region value; City image; Identity of the city; Questionnaire survey; Research results

• Czasopismo: Economic and Regional Studies
• Rocznik: 2013
• Tom: 6
• Numer: nr 2
• Strony: 47--55

Twórcy

autor

Agnieszka Stanowicka

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• 1. Buzowska B. (2010), Marketingowa orientacja w praktyce jednostki samorządu terytorialnego - dziedzictwo kulturowe wartością marketingową wizerunku powiatu tarnowskiego, Samorząd Terytorialny nr 3
• 2. Kościelecki P. (2007), Kultura w regionach - analiza dokumentów strategicznych polskich województw oraz piśmiennictwa przedmiotu, Studia regionalne i Lokalne nr 3(29)
• 3. Kowalik I., Sikora T. (2007), Marketing produktów regionalnych, Marketing i Rynek nr 9
• 4. Kupracz M. (2007), Z problematyki żywności tradycyjnej, Studia Regionalne i Lokalne nr 4(30)
• 5. Murzyn- Kupisz M. (2010), Podmioty na rynku dziedzictwa kulturowego, Studia regionalne i Lokalne nr 3(41)
• 6. Stanowicka - Traczyk A. (2008), Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich. Wydawnictwo Branta, Bydgoszcz
• 7. Szromnik A. (2007), Marketing terytorialny, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków