Pozycjonowanie marki na rynku globalnym - możliwości i ograniczenia

• Autorzy: Danuta Szwajca

Warianty tytułu

Brand positioning on global market - possibilities and confines

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rosnąca presja konkurencji w skali międzynarodowej i globalnej powoduje, że przedsiębiorstwa działające tylko na rynku krajowym są zmuszone do aktywnej obrony, tzn. muszą nie tylko bronić swojej pozycji na tym rynku, ale także pokonywać rywali na rynkach zagranicznych. Konieczność ekspansji zagranicznej dotyczy zarówno wielkich korporacji i dużych przedsiębiorstw, jak i mniejszych firm o wąskiej specjalizacji. Wchodząc na rynki międzynarodowe przedsiębiorstwa powinny dostosować odpowiednio do specyfiki tych rynków, swoją ofertę i narzędzia marketingowe. Jednym z najważniejszych i bardzo widocznym narzędziem marketingowego oddziaływania na rynek i konsumentów jest marka. Powstaje zatem pytanie, jakie są szanse i możliwości skutecznego "eksportowania" własnej marki do innych krajów i uczynienia z niej marki międzynarodowej? (fragment tekstu)

EN

The paper describes problems related to the brand internationalisation and globalization as one of the main marketing instruments used by a contemporary company. The brand is recognized not only as a product marking, but as a set of general associations and representations related to the product created and saved in the mind of customers. The process of creating the brand interpreted in such a way is referred to as market positioning. Building a strong international or global brand requires not only spending large sums of money but also choosing a positioning strategy that would take into account cultural, legal, economic and other differences, following the rule of "think globally, act locally". By taking into account the above-mentioned determinants the researchers have assessed the suitability of particular brand positioning strategies in the global market and have pointed out their limitations and traps. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie marki; Rynek globalny; Konkurencja międzynarodowa; Marka; Strategia rynkowa

EN

Brand positioning; Global market; International competition; Brand; Market strategy

• Czasopismo: Ekonomia i Zarządzanie
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 1
• Strony: 44--59

Twórcy

autor

Danuta Szwajca

• Politechnika Śląska

Bibliografia

• Altkorn J. 1997. Determinanty globalizacji marki, Marketing i Rynek nr 4.
• Altkorn J. 1999. Strategia marki. PWE, Warszawa.
• Ambler T. 1999. Marketing od A do Z, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
• Domzal T., Unger L. 1987. Emerging Positioning Strategies in Global Marketing, Journal of Consumer Marketing nr 4.
• Foxall G.R. 1998. Goldsmith R.E., Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, PWN, Warszawa.
• Jankowiak B. 1997. Marlboro - sukces po 40 latach porażek. Businessman Magazine nr 9.
• Kall J. 2001. Silna marka. Istota i kreowanie. PWE, Warszawa.
• Kapferer J.N. 1995. Strategic Brand Management - New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity, Kogan Page, London.
• Komor M. 2000. Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, PWN, Warszawa.
• Kotler Ph. 1999, Kotler o markeingu. Jak kreować i opanowywać rynki, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
• Kotler Ph. 1994, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola., Gebethner& Ska, Warszawa.
• Kotler Ph. 2004, Marketing od A do Z, PWE, Warszawa.
• Mazurek-Łopacińska K. 2002, Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, Wyd. AE im. O. Langego, Wrocław.
• Mazurek-Łopacińska K. 1997. Zacowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, Wyd. AE im. O. Langego, Wrocław.
• Ries A., Trout J. 1982, Positioning: The Battle for You Mind, Warner Books, NewYork.
• Smith P.R. 1996. Marketing Communications - An Intergrated Approach, Kogan Page, London.
• Urbanek G. 2002. Zarządzanie marką, PWE, Warszawa.
• Ustawa Prawo własności przemysłowej, Dz. U. Z 21.05. 2001 roku, nr 49, poz. 508.
• Witek-Hajduk M.K. 2001. Zarządzanie marką, Difin, Warszawa.
• Włodarczyk W. 2001., Zdolność odróżniająca znaku towarowego, Wyd. VERBA, Lublin.
• Zboralski M. 2000. Nazwy firm i produktów, PWE, Warszawa.
• Witryna internetowa: www.interbrand.pl. Data wejścia: marzec 2008.