The Use of the Brand to Build a Competitive Advantage of Contemporary Companies

• Autorzy: Mirosław Bochenek , Joanna Pomaskow
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The aim of the article was to draw attention to the significance of one of the forms of non-price competition, which is creation of a strong brand. As the modern buyer pays more attention to branded products, the building and strengthening of global brands has become a primary objective of the companies that are in this respect almost forced to change their management style, striving for success in the international arena. Procter & Gamble is aware of the fact that the brand has begun to gain importance in the competition on a global scale. The global brand has now become a guarantor of successful development of modern enterprises, and therefore it seems necessary to present solutions directly aimed at creating strong brands, which often require huge amounts of money on promotion and advertising. (original abstract)

Słowa kluczowe

EN

Competitive advantage; Brand; Globalization; Competition

PL

Przewaga konkurencyjna; Marka; Globalizacja; Konkurencja

• Czasopismo: Ekonomia i Prawo
• Rocznik: 2014
• Tom: 13
• Numer: nr 2
• Strony: 285--296

Twórcy

autor

Mirosław Bochenek

• Nicolaus Copernicus University in Toruń, Poland

autor

Joanna Pomaskow

• Nicolaus Copernicus University in Toruń, Poland

Bibliografia

• Altkorn J., Determinanty globalizacji marek, "Marketing i Rynek", No. 4/1997.
• Bartosik M., Marka na rynkach zagranicznych, "Marketing w Praktyce", No. 7/2001.
• Dobosz A., Pokochać markę z lojalnością, "Marketing w Praktyce", No. 7/2007.
• Domański T., Globalization of brands - new challenges for marketing, [in:] Ďad'o J., Wiktor J.W. (ed.), Marketing and globalization. Papers of the third international marketing symposium, Cracow University of Economics - Matej Bel University, Cracow-Banska Bystrica 2000.
• Ekonomia.rp.pl, Polacy kupują coraz więcej przez Internet, http://www.ekonomia.rp.pl/ artykul/995347.html (05.05.2013).
• Forbes.com., http://www.forbes.com/companies/procter-gamble (01.05.2013).
• Gwiazda A., Globalna strategia produktu, "Marketing i Rynek", No. 1/1998.
• Jog V., Suszyński C., Zarządzanie finansami przedsiębiorstwa, CIM, Warszawa 1994.
• Kieżel M., Wizerunek marki i jego znaczenie, "Marketing i Rynek", No. 6/1999.
• Kłosiewicz U., Marki handlowe w Polsce, "Marketing i Rynek", No. 6/2000.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg, Warszawa 1999.
• Leitch S., Richardson N., Pajęczyna marek, "Marketing i Rynek", No. 9/2004.
• Low G.S., Fullerton R.A., Brands, Brand Management, and the Brand Manager System: A Critical-Historical Evaluation, "Journal of Marketing Management", Vol. 31, No. 2/1994, http://dx.doi.org/10.2307/3152192.
• Marketing.org.pl, Facebook narzędziem marketingowym P&G, http://marketing.org.pl/ index.php/go=2/act=9/w=1/aid=m4b980914bdb47 (06.05.2013).
• Moore C.M., Fernie J., Burt S., Marki handlowe bez granic, "Marketing i Rynek", No. 1/2001.
• Pawlak-Kołodziejska K., Komunikacja marketingowa, [in:] Andruszkiewicz K. (ed.), Marketing. Podręcznik akademicki, TNOiK, Toruń 2011.
• Pg.com, Poznaj globalną historię P&G, http://www.pg.com/pl_PL/firma/historia_globalna. shtml (01.05.2013).
• Proto.pl, Dyrektor generalny P&G: interakcja z konsumentem musi być kreatywna i oparta na wartości, http://www.proto.pl/archiwum/info?itemId=122870&rob=Dyrektor_ generalny_P_G:_interakcja_z_konsumentem_musi_byc_kreatywna_i_oparta_na_ wartosci (05.05.2013).
• Sala J., Marka i produkty markowe, "Marketing i Rynek", No. 2/1995.
• Segal-Horn S., Firmy globalne - bohaterowie czy czarne charaktery?, "Marketing i Rynek", No. 11/2002.
• Stanek A., Gwiazda w reklamie? To się opłaca, http://www.biztok.pl/Gwiazda-w-reklamie- To-sie-oplaca-s7159/foto_11 (05.05.2013).
• Staniszewski M., Zasobność marki, "Marketing w Praktyce", No. 6/2009.
• Szopa-Milde R., Autentyczność, głupcze!, "Marketing w Praktyce", No. 6/2009.
• Szymczak J., Urbaniak M., Marka jako element jakości postrzeganej przez nabywców instytucjonalnych, [in:] Skrzypek E (ed.), Wpływ zasobów niematerialnych na wartość firmy, Vol. 2, UMCS, Lublin 2003.
• Tkaczyk P., Zakamarki marki, HELION, Gliwice 2011.
• Urbanek G., Zarządzanie marką w warunkach globalizacji, "Marketing i Rynek", No. 10/2002.
• Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.
• Wheeler A., Kreowanie marki, PWN, Warszawa 2010.
• Witek-Hajduk M.K., Zrządzanie silną marką, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2011.
• Ziółkowski T., Marketing XXI w.: od konsumenta do społeczności, [in:] Jankowski W. (ed.), Strategie marek 2010, "Harvard Business Review Polska" 2010.

Identyfikatory

DOI

10.12775/EiP.2014.021