Innowacje marketingowe w zarządzaniu biznesem

• Autorzy: Agnieszka Szpitter

Warianty tytułu

Marketing Innovations in Business Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Innowacja marketingowa polega na wprowadzaniu nowej metody marketingu, która wcześniej nie była stosowana przez przedsiębiorstwo. Obejmuje ona znaczące zmiany w projektowaniu produktu i opakowania, zmiany w pozycjonowaniu produktu, jak również w sposobie jego promocji czy przyjętej strategii cenowej. W opracowaniu skoncentrowano uwagę na przykładach innowacyjnego podejścia do realizacji funkcji marketingowej w przedsiębiorstwie i ich analizie. (abstrakt oryginalny)

EN

The marking innovation consists in an introduction of a new marketing method, which has never been applied before in the enterprise. The term "innovation" may refer to both radical and incremental changes to products, processes or services. That can involve a significantly changes in design of product, packaging forms and labeling, position of brand, pricing strategy. In this article the author presents the different examples of the innovative approach realizes the marketing function in enterprise. The change must increase value, customer value or product value. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie biznesem; Innowacyjność przedsiębiorstw; Strategia marki; Innowacje w organizacji; Innowacje marketingowe

EN

Business management; Enterprise innovation; Brand strategy; Innovations in organization; Marketing innovations

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2008
• Tom: Innowacje zarządcze w biznesie i sektorze publicznym
• Strony: 395--404

Twórcy

autor

Agnieszka Szpitter

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Chan Kim W., Mauborgne R.: Strategia błękitnego oceanu. Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa 2005, s. 32-38.
• Bratnicki M.: Dialectics of Organizational Enterpreneurship. AE, Katowice 2006.
• Działalność innowacyjna przedsiębiorstw w warunkach globalizacji. Red. J. Bogda- nienko, M. Kuzel, I. Sobczak. Adam Marszałek, Toruń 2007.
• Szpitter A.: Strategia marki w budowaniu przewagi konkurencyjnej. UG, Gdańsk 2006, s. 178-179,198-200, (maszynopis).
• www.pentor.pl/ www.pentor.pl/21628.xml
• http://www.egospodarka.pl/12963.Opakowanie-niemy-sprzedawca,1,20,2.html