Wielowymiarowe modelowanie strategii rynkowych - wykorzystanie technologii OLAP oraz eksperckich baz wiedzy

• Autorzy: Robert Grosse , Zbigniew Twardowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W wiązce strategii przedsiębiorstwa, strategia marketingowa należy do grupy strategii funkcjonalnych. Według najbardziej syntetycznej definicji określa ona zestaw działań, za pomocą których przedsiębiorstwo osiąga swoje cele rynkowe [Kramer T., 1992, s. 10]. Na potrzeby niniejszych rozważań przyjęto jednak nieco szerszą definicję, określającą strategię marketingową jako "[...] wybór celów, rodzajów zasad czy reguł, które w określonym czasie nadają kierunek marketingowym działaniom przedsiębiorstwa, wyznaczając rozmiary, kombinacje i alokacje środków w zależności od zmieniającej się sytuacji rynkowej" [Sznajder A., 1992, s. 9]. Z punktu widzenia przedmiotu rozważań, w przytoczonej definicji na uwagę zasługuje podkreślenie wykorzystania kombinacji wielu środków w zależności od sytuacji rynkowej. Powoduje to oczywistą konieczność koordynacji owych środków i stałego monitorowania ich adekwatności względem sytuacji rynkowej. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Systemy wspomagania decyzji; Zarządzanie strategiczne; Strategia przedsiębiorstwa; Marketing; Systemy OLAP

EN

Decision Support Systems (DSS); Strategic management; Corporation strategies; Marketing; Online analytical processing (OLAP) systems

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2007
• Tom: Inteligentne systemy wspomagania decyzji w strategicznym zarządzaniu organizacją gospodarczą : praca zbiorowa. T. 1, Podejście zorientowane na wykorzystanie technologii OLAP i eksperckich baz wiedzy w budowie efektywnych systemów wczesnego ostrzegania
• Strony: 89--102

Twórcy

autor

Robert Grosse

autor

Zbigniew Twardowski

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Kramer T., 1992: Marketing: strategia, promocja, systemy informacyjne. Książnica, Katowice.
• Sznajder A., 1992: Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym. PWN, Warszawa.
• Kotler P., 1999: Marketing - Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Felberg SJA, Warszawa.
• Dudycz H., 1998: Wizualizacja danych jako narzędzie wspomagania zarządzania przedsiębiorstwem. AE, Wrocław.
• Lenskold J.D., 2004: Pomiar rentowności inwestycji marketingowych. Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Puppe F., 1993: Systematic Introduction to Expert System, Knowledge Representations and Problem-Solving Method, Springer-Verlag, Berlin, Heidelberg.
• Jackson P., 1999: Introduction to Export Systems. Addison-Wesley, Harlow, England.
• Stolecki G, Kostrubała S., Twardowski Z., 2003: Integracja technologii OLAP oraz eksperckich baz wiedzy dla potrzeb budowy wielowymiarowych systemów wspomagania decyzji ekonomiczno-finansowych. Komputerowo zintegrowane zarządzanie. Red. R. Knosala. WNT, Warszawa.
• Stolecki G., Szary M., Twardowski Z., 2003: Zintegrowane środowisko analityczne jako platforma budowy aplikacji wspomagających planowanie budżetów operacyjnych. Komputerowo zintegrowane zarządzanie. Red. R. Knosala. WNT, Warszawa.
• Kozielecki R., 2004: Wskaźniki marketingowe (red.). Oficyna Ekonomiczna, Kraków.