Wpływ reklamy telewizyjnej na wybór otwartego funduszu emerytalnego (studium przypadku)

• Autorzy: Maria Płonka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama stała się obecnie nieodzownym elementem działalności rynkowej każdego przedsiębiorstwa, działającego w warunkach konkurencji. Popularność reklamy, jako środka komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem wynika z faktu, iż jest ona jedną z form masowej komunikacji, służącą do przekazywania informacji o produktach i usługach wszystkim, lub wybranym grupom nabywców. Reklama nie tylko informuje, lecz również kreuje obraz produktów, przedstawiający ich walory i korzyści, wynikające z ich użytkowania. Miarą sukcesu reklamy jest skuteczność osiągania celów, w postaci zwiększania wysokości sprzedaży, poprzez percepcję i utrwalanie przekazywanych treści w świadomości odbiorców marki produktu, wizerunku firmy i w efekcie wywoływanie pożądanych zachowań. W założeniach każda reklama powinna doprowadzić do wzrostu sprzedaży i poprawy wizerunku firmy. W praktyce jednak trudno jest przewidzieć jej skutki; zdarza się też, że pozytywne efekty artystyczne i estetyczne reklamy nie przekładają się na efekty ekonomiczne. Warto zatem badać wpływ reklamy na decyzje potencjalnych konsumentów. W 1999 roku miała miejsce jedna z największych kampanii reklamowych w polskich mediach - reklama Otwartych Funduszy Emerytalnych, realizowana w związku z reformą systemu ubezpieczeń społecznych w Polsce. Sytuacja ta stwarza okazję do zbadania i porównania skuteczności reklamy różnych Funduszy. Celem artykułu jest próba oceny wpływu reklamy telewizyjnej na wybór Otwartego Funduszu Emerytalnego, przeprowadzona w oparciu o wybrane wyniki badań zawarte w źródłach wtórnych i własnych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; System emerytalny; Fundusze emerytalne

EN

Advertising; Pension schemes; Pension funds

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2002
• Tom: Finanse, bankowość i ubezpieczenia wobec wyzwań współczesności. T. 3, Ubezpieczenia
• Strony: 193--204

Twórcy

autor

Maria Płonka

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

Bibliografia

• H. Kostrzyński: Zareklamować fundusz, "Marketing w Praktyce" 1999, nr 4
• P. Andrzejewski, M. Remisiewicz: Wybór przyszłości, "Wprost" nr 20
• J. Kall: Reklama, PWE S.A., Warszawa 1998
• B. Piwowar: Kto ogląda reklamy telewizyjne, "Aida Media" 1988, nr 8
• J. Sielicki: Polacy o emeryturze, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 2