Zróżnicowanie interpretacyjne marketingu terytorialnego i jego wpływ na poziom realizacji celów marketingowych

• Autorzy: Arleta Ciarczyńska

Warianty tytułu

Interpretatory Differentiation of Place Marketing and Its Influence on Marketing Goals Implementation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

We wstępie do artykułu został krótko przedstawiony rys rozwojowy marketingu terytorialnego. Początkowo marketing był charakterystyczny przede wszystkim w sferze ekonomii i służył przedsiębiorstwom do powiększania sprzedaży, a co za tym idzie - zysków. W latach 70. Kotler zaproponował, żeby nie ograniczać stosowania go do organizacji nastawionych na zysk, ale poszerzyć np. o instytucje publiczne. We właściwej części zostały z kolei przedstawione definicje marketingu terytorialnego. Wynika z nich kilka ważnych kwestii pozwalających wyodrębnić najważniejsze jego cechy. Przede wszystkim zawsze odnosi się on do jakiegoś terytorium. Problematyczne wydaje się określenie podmiotów, które powinny zajmować się wdrażaniem jego elementów ze względu na ich wielość oraz zróżnicowanie. Kształt tej działalności uzależniony jest od strategii rozwojowej dla danej jednostki terytorialno-administracyjnej. Wyłania się z tego główny cel marketingu terytorialnego polegający na dbaniu o rozwój społeczności lokalnej. W zakończeniu artykułu zostały przedstawione najważniejsze - według autora - przeszkody rozwoju marketingu terytorialnego oraz ogólne perspektywy.(abstrakt oryginalny)

EN

In the first part of article, the outline of territorial marketing development was introduced. At the beginning, marketing was characteristic for economy and it was designed for enterprises to increase its sale and - what fallows - bring in profit. In 70's Kotler proposed, that marketing shouldn't be limited only for enterprises, but we can use it for non-profit organization or public institutions too. Definitions of place marketing was introduced at the next part of this text. It follows, that it always relate to some territory. Questionable is to define, which entities should initiate its elements, because of its multiplicity and diverse. The shape of this activity is dependent of development strategy for given unit of territory. That's why the main goal of place marketing is development of local community. In the end of article there was introduced most important - according to an author - obstacle in territorial marketing development and general perspectives.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Pojęcie marketingu; Teoria marketingu; Rozwój lokalny

EN

Territorial marketing; Concept of marketing; Marketing theory; Local development

• Czasopismo: Economic and Regional Studies
• Rocznik: 2011
• Tom: 4
• Numer: nr 1
• Strony: 17--22

Twórcy

autor

Arleta Ciarczyńska

• Uniwersytet Wrocławski

Bibliografia

• 1. Adamowicz M. (2006), Rozwój marketingu gmin - formowanie się czy ekspansja marketingu terytorialnego w Polsce W: E. Duliniec, L. Garbarski, J. Mazur, M. Strzyżewska, W. Wrzosek (red.), Eks- pansja czy regres marketingu?, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa, s. 377-386.
• 2. Frankowski Z., Siemiński W., Topczewska T., Zuziak Z.K. (2000), Działalność marketingowa gmin. Zarys ujęć marketingu terytorialnego, Wyższa Szkoła Humanistyczna, Instytut Marketingu i Reklamy, Ciechanów.
• 3. Golik-Górecka G. (2005), Marketing terytorialny a strategie rozwoju miast W: H. Szulce, M. Florek (red.), Marketing terytorialny. Możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań, s. 99-105.
• 4. Gubler R.E., Möller Ch. (2006), Standortmarketing. Konzeption, Organisation und Umsetzung, Haupt Verlag, Bern. Stuttgart, Wien.
• 5. Kuźniar W., Wdrażanie marketingu terytorialnego na poziomie gminy jako innowacyjna forma zarządzania jednostką terytorialną.
• 6. http://www.rsi.podkarpackie.pl/praktyki/publik acje/zalesie/artykuly/119%20Kuzniar.pdf (14.11.2010).
• 7. Langer W. (2006), Strategiczny marketing w rozwoju jednostki terytorialnej, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice.
• 8. Łuczak A. (1999), Miasto i produkt miejski jako zagadnienie marketingowe. "Samorząd Terytorialny", nr 11, Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., Warszawa, s. 46-53.
• 9. Markowski T. (1999), Zarządzanie rozwojem miast, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• 10. Szromnik A. (1997), Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania W: T. Domański (red), Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, s. 35-49.
• 11. Szromnik A. (2002), Marketing miast i regionów (marketing terytorialny) - geneza, cechy i cele W: J. Karwowski (red.), Marketing w rozwoju regionu (wybrane zagadnienia), Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin, s. 18.
• 12. Szromnik A. (2008), Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Oficyna Wydawnicza Wolters Kluwer, Kraków.
• ---