Reklama społeczna jako narzędzie kształtowania postaw społecznych w Polsce

• Autorzy: Anna Kozłowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama społeczna w swej obecnej formie pojawiła się w Polsce dopiero po 1989 r. Spektakularnym przykładem reklamy społecznej z tamtego okresu jest plakat Andrzeja Pągowskiego z 1994 r., przedstawiający twarz-pupę z wetkniętym papierosem. Podpis: "Papierosy są do dupy" nie pozostawiał złudzeń, że plakat ma przekaz antynikotynowy. U jednych mógł wywoływać oburzenie, inni zachwycali się jego prostotą i celnością. Od tamtej pory marny jednak do czynienia z wyraźną zmianą podejścia do reklamy społecznej i sposobów jej oddziaływania. Przede wszystkim widoczny jest wzrost znaczenia reklamy społecznej w procesie wpływania na postawy i zachowania. W ostatnich latach nastąpił nie tylko rozwój form i zastosowań reklamy społecznej, ale zdecydowanie powiększył się zasób problemów społecznych, których ta forma komunikacji ze społeczeństwem zaczyna dotykać.

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Postawy społeczne; Kampanie społeczne

EN

Advertising; Social attitudes; Social campaigns

• Czasopismo: Biuletyn IGS / Szkoła Główna Handlowa. Instytut Gospodarstwa Społecznego
• Rocznik: 2002/2005
• Numer: nr 1-4
• Strony: 169--189

Twórcy

autor

Anna Kozłowska

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Stafiej A., Historia reklamy społecznie użytecznej, w: D. Maison, P. Wasilewski, Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Warszawa 2002.
• Soliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, wyd. 1, Gdańsk 2003.
• Materiały Fundacji Komunikacji Społecznej. http://www.fks.dobrestrony.pl.
• Dobek-Ostrowska B., Wiszniowski R., Teoria komunikowania publicznego i politycznego, Astrum, Wrocław 2002.
• Mrozowski M., Media masowe. Władza, rozrywka i biznes, ASPRA-JR, Warszawa 2001.
• Boner G., Wänke M., Postawy i zmiana postaw, GWP, Gdańsk 2004.
• Aronson E., Wilson T.D., Akert R.M. Psychologia społeczna. Serce i umysł, Zysk i S-ka, Poznań 1997.
• Wasilewski P., Polskie kampanie społeczne w latach 1997-2001 (wybór), w: D. Maison, P. Wasilewski, Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Warszawa 2002.
• Bogunia-Borowska M., Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej, wyd. 1, Wyd. UJ, Kraków 2004.
• Dolińska D., Psychologia reklamy, Agencja Reklamowa "Aida", Wrocław 1998.
• Dobek-Ostrowska B., Podstawy komunikowania społecznego, Astrum, Wrocław 1999.
• Murdoch A., Kreatywność w reklamie, Wyd. Nauk. PWN, Warszawa 2004.
• Mazurczak E., Kampanie społeczne Fundacji "Porozumienie bez barier", w: D. Maison, P. Wasilewski, Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Warszawa 2002.
• Sajkowska M., Wprowadzenie do problematyki dziecka krzywdzonego, wykład wygłoszony podczas V Ogólnopolskiej Konferencji Powstrzymania Przemocy wobec Dzieci, Warszawa 2000, http://www.przemoc.com.pl, 20.06.2005.
• Rzuć palenie razem z nami, http://ars.dobrestrony.pl/pokaz.asp?pid=202, 20.10.2005.
• Kozłowska A., Reklama. Socjotechnika oddziaływania, SGH, Warszawa 2001.
• Mika S., Psychologia społeczna, PWN, Warszawa 1982.
• Mazurczak E., Andrzeja Pągowskiego twórczość w służbie ludzkości, w: D. Maison, P. Wasilewski, Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Warszawa 2002.
• Parkinson B., Emocje, w: Emocje i motywacja, pod red. B. Parkinsona, A.M. Colmana, Zysk i S-ka, Poznań 1999.
• Reykowski J., Eksperymentalna psychologia emocji, KiW, Warszawa 1968.
• Maison D., Bruin R., Wpływ badań na skuteczność społecznej kampanii reklamowej, w: D. Maison, P. Wasilewski, Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Warszawa 2002.
• Kwarciak B., Psychologiczne filary skutecznej reklamy, "Marketing Service" nr 2/1998.
• Berger P., Zaproszenie do socjologii, Wyd. Nauk. PWN, Warszawa 1995.
• Mazurczak E., Powstrzymać przemoc domową, w: D. Maison, P. Wasilewski, Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Warszawa 2002.
• Znajdź czas dla swojego dziecka, "Serwis Informacyjny Narkomania" nr 12/13/2000.
• Cieślak W., Kino akcji społecznych w paśmie najwyższej oglądalności, w: D. Maison, P. Wasilewski, Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Warszawa 2002.
• Narkotyki. Najlepszy sposób, "Brief" nr 9/2003.
• Materiały Fundacji Komunikacji Społecznej. http://www.fks.dobrestrony.pl, 21.10.2005.