Trendy w orientacji marketingowej szkół wyższych

• Autorzy: Grażyna Nowaczyk

Warianty tytułu

Trends in Marketing Orientation of Higher Education

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przemiany w orientacji marketingowej, które są obserwowane na wielu rynkach, objęły również obszar szkolnictwa wyższego. Zmiany te dotyczą nie tylko stopniowego uznawania i wprowadzania marketingu do szkół wyższych, lecz także roli marketingu i stosowanych instrumentów. W Polsce szczególnie intensywnie wykorzystują marketing uczelnie niepubliczne, chociaż uczelnie publiczne niejednokrotnie im nie ustępują. Przemiany te dotyczą poszukiwania sposobów pozycjonowania szkół wyższych, tendencji do stosowania zintegrowanej komunikacji marketingowej, a szerzej zintegrowanego marketingu, wykorzystywania niestandardowych mediów i działań oraz stosowania działań budujących długotrwałe relacje z różnymi grupami interesariuszy.(abstrakt autora)

EN

The changes in marketing orientation, which are observed in many markets, also affected the area of higher education. These changes affect not only the gradual recognition and implementation of marketing to higher education, but also the role of marketing and the use of instruments. In Poland, particularly non-public institutions intensively use marketing; however public universities often don't persist. These changes relate to the positioning of higher education, tendency to use integrated marketing communications and more integrated marketing, usage of nonstandard media as well as implementing actions building long-term relationships with various stakeholders.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Szkolnictwo wyższe; Orientacja marketingowa; Pozycjonowanie

EN

Higher education; Marketing orientation; Positioning

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 73 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: przedsiębiorstwo i konsument w ewoluującym otoczeniu
• Strony: 411--418

Twórcy

autor

Grażyna Nowaczyk

• Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu

Bibliografia

• H. Hall, Marketing w szkolnictwie, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2007, s. 46.
• P. Lisiecki, Po pierwsze wyróżnij się!, "Nowe życie Gospodarcze" 2005, nr 13, s. 25.
• A. Kulig, P. Lisiecki, Wyróżnić się, ale czym? Strategie marketingowe szkół wyższych, [w:] Marketing w szkole wyższej. Przemiany w orientacji marketingowej, red G. Nowaczyk, D. Sobolewski, Wyd. Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2011, s. 287-292.
• L.V. Ryan, Marketing szkół wyższych o profilu biznesowym z perspektywy amerykańskiej, [w:] Marketingowe zarządzanie szkołą wyższą, red. G. Nowaczyk, P. Lisiecki, Wyd. Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2006, s. 81.