Organizacja struktur w procesie zintegrowanej komunikacji marketingowej

• Autorzy: Grzegorz Hajduk

Warianty tytułu

Organization of Structures in the Process of Integrated Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zwrócono uwagę na problemy związane z osiągnięciem właściwego poziomu integracji w procesie komunikacji marketingowej. Znaczącym wysiłkiem dla wielu firm jest stworzenie struktur, w których uczestniczyć będą wewnętrzne działy odpowiedzialne za komunikację oraz agencje zewnętrzne. Zaproponowano cztery różniące się między sobą propozycje organizacji struktur pozwalających na uzyskanie różnego stopnia integracji.(abstrakt autora)

EN

In the paper attention was paid to problems of achieving right level of integration in marketing communication process. A very considerable effort for many companies is creating a structure in which own communication divisions and external agencies would participate. There are proposed four different organizational structures, enabling varying levels of integration.(author's abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Integracja komunikacyjna

EN

Marketing; Communication integration

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 74 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty: marketing w działalności podmiotów rynkowych
• Strony: 111--122

Twórcy

autor

Grzegorz Hajduk

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• G. Hajduk, Komunikacja marketingowa w budowaniu wartości marki, w: Zarządzanie marketingowo- logistyczne w tworzeniu wartości produktu, red. S. Makarski, Wyd. Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2010, s. 130.
• D.E. Schultz, H. Schultz, IMC - the next generation, McGraw-Hill, USA 2003
• J.W. Wiktor, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005
• G.E. Belch, M. Belch, Advertising and Promotion. An Integrated Marketing Communications Perspective, 6/e McGraw-Hill/Irwin 2004,
• A. Pabian, Promocja, nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008,
• Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, red. B. Szymoniuk, PWE, Warszawa 2006,
• D. Pickton, A. Broderick, Integrated Marketing Communications, Prentice Hall, Harlow, England 2005