Marketing relacji w regionie/gminie

• Autorzy: Ewa Zeman-Miszewska

Warianty tytułu

Relation Marketing in a Region or Local Community

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Konkurencyjność otoczenia wyodrębnionych przestrzeni (gmin, regionów) oraz potrzeba współuczestnictwa członków wspólnot lokalnych w procesach decyzyjnych dotyczących ich teraźniejszości i przyszłości stwarzają naturalną przesłankę do przyjęcia przez samorządy lokalne orientacji marketingowej. Istotą tej orientacji jest ukierunkowanie wszelkich działań samorządów na realizację celów/wartości wspólnot i jej członków (grup, segmentów). W polu zainteresowania samorządów lokalnych pozostają także wszelkie inne podmioty - partnerzy, klienci - także zewnętrzne wobec wspólnoty, jeśli ich cele i działania są zintegrowane z celami i działaniami wspólnoty. Powodzenie zintegrowanych działań zbiorowych w zaspokojeniu potrzeb wspólnoty i jej członków jest uwarunkowane zdolnością do kooperacji przedsięwzięć rożnych podmiotów. Wymaga tworzenia oraz przekształcania prostych form interakcji między podmiotami lokalnymi w sieć względnie trwałych relacji wzajemnych. Umożliwia wykorzystanie zasad i założeń marketingu relacji w procesach zarządzania jednostkami lokalnymi. (fragment tekstu)

EN

Competition of the environment, complexity and changes in the economic processes, the evolution of the representative democracy towards the democracy based on the dialogue create a special role of the information, communication and knowledge. It causes the need of development of the communication systems in the regions/territorial divisions. The concentration of the local government on the aims and the rules of the local community leads them to be marketing orientated. They can influence both the members of the local community as well as the outsiders if their goals or businesses are or able to be integrated with the community's aims. Integration of local stakeholders (also those potential) can create quite stable relations which are based on the rules of the assumed partner marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing relacji; Marketing terytorialny; Konkurencyjność regionów; Strategia rozwoju gminy; Marketing partnerski; Partnerstwo publiczno-prywatne (PPP)

EN

Relationship marketing; Territorial marketing; Regions competitiveness; District development strategy; Partnership marketing; Public-Private Partnerships (PPP)

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 42 Marketing relacji : zakres implementacji koncepcji
• Strony: 71--76

Twórcy

autor

Ewa Zeman-Miszewska

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach