Sponsoring jako narzędzie public relation firm międzynarodowych funkcjonujących na rynku polskim

• Autorzy: Agnieszka Żbikowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Sponsoring jest narzędziem public relations, pozwalającym zarówno na kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy w otoczeniu, jak i na wspieranie promocji produktów przedsiębiorstwa. W artykule przedstawiono część wyników badań przeprowadzonych w drugim kwartale 2002 roku wśród 105 największych przedsiębiorstw międzynarodowych działających na rynku polskim. Badania wykazały, że ponad 3/4 badanych firm stosuje sponsoring w swoich działaniach marketingowych. Głównym motywem stosowania sponsoringu jest poprawa wizerunku przedsiębiorstwa, jednocześnie jest to instrument pozwalający wielu firmom na łatwe dotarcie do wybranego segmentu rynku, a także do licznych i różnorodnych publiczności. Do najczęściej wspieranych obszarów sponsoringu należą wydarzenia kulturalne oraz akcje charytatywne. Stosunkowo duża część firm (ponad 1/4 ankietowanych) wspiera szeroko pojętą naukę, wspomagając projekty naukowo-badawcze, finansując konferencje, seminaria, fundując stypendia dla studentów.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Sponsoring; Public relations; Komunikowanie marketingowe; Przedsiębiorstwo międzynarodowe; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Sponsoring; Public relations; Marketing communication; International enterprise; Company image

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
• Rocznik: 2003
• Tom: 2 Państwo, gospodarka, społeczeństwo w integrującej się Europie : materiały konferencyjne
• Strony: 375--387

Twórcy

autor

Agnieszka Żbikowska

• Krakowska Szkoła Wyższa im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego w Krakowie

Bibliografia

• Cenker E. M., Public relations, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2000.
• Datko M., Sponsoring jako narządzie promocji, "Marketing i Rynek", 1995, nr 7-8.
• Rozwadowska B. , Public relations. Teoria, praktyka, perspektywy, i Wydawnictwo Studio EMKA, Warszawa 2002.
• Sleight S., Sponsorship: What Is It and How To Use It, McGraw-Hill, I New York 1989.
• Wojcik K., Public relations od A do Z, tom 2, Agencja Wydawnicza I Placet, Warszawa 1997.