Merchandising jako skuteczna technika marketingu handlowego

• Autorzy: Teresa Nowogródzka

Warianty tytułu

Merchandising as an Efficiency Technology of Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu przedstawiono istotną rolę, jaką w życiu każdego konsumenta odgrywa merchandising. Zwrócono szczególną uwagę na merchandising handlowy, opisując jego techniki oraz obrazując je na przykładzie wybranego hipermarketu Carrefour w Siedlcach. Przy pomocy opisu wyników badań podjęto próbę określenia, w jakim stopniu merchandising wpływa na konsumenta i jego wybory dotyczące zakupów. Stwierdzono, że umiejętne stosowanie wyszukanych technik sprzedaży - w tym merchandisingu sprawiają często, że klienci nabywają produkty, które są im zbędne lub kupują większe ich ilości. Dzieje się tak dlatego, że merchandising na rozwiniętym rynku gospodarki wolnorynkowej w sposób bardzo istotny oddziałuje na zachowanie każdego konsumenta. (abstrakt oryginalny)

EN

In the paper showed role of merchandising in consumer live. It was presented technical site of handle merchandising basis on Carrefour hypermarket data in Siedlce city. Article gives an answer in question how high merchandising effects of customer and his choices of shopping. It was showed related between merchandising and buying more goods by customer. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Merchandising; Marketing handlowy; Zachowania konsumenta; Promocja sprzedaży

EN

Merchandising; Trade marketing; Consumer behaviour; Selling promotion

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 3 (52)
• Strony: 299--310

Twórcy

autor

Teresa Nowogródzka

• Akademia Podlaska w Siedlcach

Bibliografia

• Borusiak B., Merchandising, [w:] Kompendium wiedzy o handlu, praca zbiorowa pod red. M. Sławińska, PWN, Warszawa 2008
• Buttle F., Merchandising, "European Journal of Marketing" 1984, nr 6/7
• Chwałek J., Innowacje w handlu, PWE, Warszawa 1992
• Chwałek J., Nowoczesny sklep, WSiP, Warszawa 1993
• Drzazga M., Merchandising w przedsiębiorstwie handlowym, Wyd. AE w Katowicach, Katowice 2002
• Foxall G.R, Goldsmith R.E, Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, PWN, Warszawa 1998
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing-punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1996
• Kopaliński W., Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych, Wiedza Powszechna, Warszawa 1985
• McGoldrick P.J., Retail marketing, McGraw-hill, London 1990
• Nowacki R., Reklama, Gryfin 2006
• Stanisławski J., Wielki słownik angielsko-polski, Wiedza Powszechna, Warszawa 1995
• Stopczyński D., Marketing w Praktyce "Sztuka merchandisingu", 1996, Nr 12
• Szulce H., Struktury i strategie w handlu, PWE, Warszawa 1998
• Underhill P., Dlaczego kupujemy, MT Biznes, Warszawa 2001
• Woytowicz-Neymann M., Kozierkiewicz R., Puławski M., English-Polish Business Dictionary, PWE, Warszawa 1991