Marka kraju a marka produktu-wybrane zagadnienia

• Autorzy: Leonid Worobjow , Karolina Ertmańska

Warianty tytułu

Country Band and Product Brand-Selected Issues

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie wybranych aspektów marki kraju w kontekście jej powiązań z markami produktów w nim wytwarzanych. W opracowaniu zastosowano metodę opisową i przedstawiono wybrane, dostępne dane pochodzące z literatury przedmiotu.(fragment tekstu)

EN

In the paper the authors have analyzed the essence of understanding the brand of the product, as well as links between the product brand and the country brand. There has been described the scheme, according to which one should work in creating a national brand as well as the process of building a national brand. The idea of national marketing has been also characterized. To identify factors affecting the image of the country, the authors have described areas of national competences as mentioned in the "The Anholt Nation Brand Index", which are: tourism, branded exports, foreign and interior policy, investment and immigration, culture, heritage and people. Country of origin effect has been also described as the impact that opinion and the image of the country has on a product that comes from that country.(fragment of text)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu

EN

Brand; Product brand

• Czasopismo: Europa Regionum
• Rocznik: 2013
• Tom: 17
• Strony: 25--37

Twórcy

autor

Leonid Worobjow

autor

Karolina Ertmańska

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
• Anholt S., Hilldreth J., Brand America. Tajemnica mega marki, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2005.
• Boruc M.A., Kłoczko M., Marka dla Polski, w: W. Olins, O marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004
• Hereźniak M., Morawska J., Program marketingu narodowego w kontekście członko-stwa Polski w Unii Europejskiej, "Marketing i Rynek" 2005, nr 8.
• Kelner K.L., Strategic Brand Management - Building, Measuring and Managing Brand Equity, Prentice Hall Yersey, 1998.
• Kotler Ph., Gertner D., Country as Brand and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective, "Journal of Brand Management", Vol. 9, No. 4/5, Londyn, 2002
• Kotler Ph., Marketing, analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg SJA, War-szawa 2001.
• Marketingowe testowanie produktów, red. S. Sudola, PWE, Warszawa 2000.
• Mruk H., Zarządzanie marką, PWE, Poznań 2002.
• Ryttel A., Rola efektu kraju pochodzenia w strategii marketingowej, "Marketing i Rynek" 1996, nr 7.
• Witek-Hajduk M., Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001.
• www.coin.wne.uw.edu.pl.
• www.imp.org.pl.
• www.nationbrandindex.com.
• www.panorama-miast.com.pl.
• www.sgh.aiesec.pl.
• Zarządzanie produktem, red. B. Sojki, PWE, Warszawa 2003.